Pubblicità su TV connessa
Video sui televisori connessi: la copertura della televisione con un targeting più fine, e una misura migliore dell'affissione senza essere quella del web.
Panoramica
La TV connessa occupa una posizione particolare: l'attenzione di uno schermo di casa, con un targeting e un limite di frequenza impossibili nella televisione classica. È questo a renderla interessante per inserzionisti che non avevano i mezzi della televisione.
La misura è migliore di quella dell'affissione e meno precisa di quella del web. Si sa che una famiglia ha visto lo spot, non si segue la persona fino all'acquisto, e i rapporti che sostengono il contrario si appoggiano a scorciatoie discutibili.
A chi è rivolto
- Marchi pronti a investire in video senza un budget da televisione nazionale
- Inserzionisti che vogliono copertura con un limite di frequenza reale
- Squadre che testano il video oltre i social
Il nostro approccio a Pubblicità su TV connessa
Le attività concrete che comprende un incarico tipo. Il perimetro si concorda prima: nulla di quanto elencato ricompare più avanti come voce a sorpresa.
Scelta dei supporti
Piattaforme di streaming e canali, scelti sul pubblico reale invece che sulla notorietà.
Targeting e frequenza
Un limite di frequenza che funziona, il rimprovero principale mosso alla televisione classica.
Formato video
Spot pensati per uno schermo di casa, diversi dai video verticali dei social.
Controllo del contesto
Sapere in quali contenuti compare il marchio, cosa che va richiesta esplicitamente.
Effetto sulle ricerche
Seguire l'aumento delle ricerche di marca e del traffico diretto durante l'erogazione.
Misura per area
Confrontare le aree esposte con aree di controllo, come per ogni mezzo di copertura.
Dal primo contatto al risultato misurato
Sempre la stessa sequenza, così sapete cosa viene dopo.
Definire il pubblico
Chi deve vedere lo spot e su quali piattaforme quelle persone guardano davvero.
Produrre
Uno spot pensato per uno schermo grande, con l'audio come elemento a pieno titolo.
Erogare
Acquistare l'inventario con le protezioni e il limite di frequenza concordati.
Misurare
Ricerche di marca, traffico diretto e scarto tra aree esposte e di controllo.
Risultati, non pile di documenti
Un cumulo di deliverable non è progresso. Questi sono i cambiamenti che il lavoro deve produrre.
Lo schermo di casa senza budget nazionale
La TV connessa apre questo formato a inserzionisti che ne erano esclusi.
Una frequenza controllata
Il limite evita di stancare lo stesso pubblico, cosa che la televisione classica non permette.
Un pubblico mirato
Il targeting riduce la quota di copertura acquistata fuori dal vostro mercato.
Un effetto osservabile
L'aumento delle ricerche di marca durante l'erogazione è un segnale netto e utilizzabile.
Domande frequenti su Pubblicità su TV connessa
Quello che ci chiedono prima di contattarci. Se la vostra domanda non c'è, fatecela direttamente.
Si possono tracciare le vendite dalla TV connessa?
Solo in parte e indirettamente. Si osserva l'aumento delle ricerche di marca, del traffico diretto e delle vendite nell'area esposta rispetto a un'area di controllo. I rapporti che promettono un tracciamento individuale fino all'acquisto si appoggiano a collegamenti fragili.
Possiamo riusare i nostri video social?
Raramente così come sono. Un video verticale pensato senza audio, guardato a trenta centimetri, funziona male su un televisore a tre metri. Inquadratura, ritmo e colonna sonora vanno ripresi.
Qual è il budget minimo?
Nettamente meno della televisione classica, ma abbastanza da coprire un'area con una frequenza sufficiente. Distribuire un budget piccolo su un territorio ampio produce un'esposizione troppo debole per lasciare traccia.
Come evitare contenuti inadatti?
Esigendo trasparenza sui contenuti e lavorando con liste di inclusione invece che con semplici esclusioni. Su questo canale la visibilità sull'inventario varia molto secondo il venditore, e va chiesta esplicitamente.
State pensando a Pubblicità su TV connessa?
Diteci che cosa volete cambiare. Se non siamo i partner giusti ve lo diciamo e vi indichiamo di meglio.
Vi interessa il quadro completo?
Pubblicità su TV connessa di solito si affianca ad altre attività in Performance marketing e media a pagamento. Sfogliate l'intera area per vedere i collegamenti.