Marketing di influenza e creator
Collaborazioni con creator, scelte per pertinenza invece che per copertura, con contratti, trasparenza corretta e misurazione onesta.
Panoramica
Il marketing di influenza funziona perché un pubblico crede a una persona più che a un marchio. È esattamente per questo che crolla quando la collaborazione appare forzata o quando la persona manifestamente non corrisponde a ciò che presenta.
La selezione decide quasi tutto. La copertura è il numero più facile da ottenere e il meno informativo. Verifichiamo qualità del pubblico, coinvolgimento reale e capacità della persona di raccomandare il vostro prodotto in modo credibile.
A chi è rivolto
- Marchi la cui ultima campagna ha prodotto copertura senza effetto
- Aziende che vogliono costruire un programma duraturo
- Squadre che hanno bisogno di sicurezza su contratti e dichiarazioni
Cosa copriamo in Marketing di influenza e creator
Ogni voce porta al perimetro, ai risultati tipici e al modo in cui si lavora.
Strategia di influenza
Decidere se l'influenza è adatta al vostro prodotto, con quali profili e secondo quali regole, prima di contattare qualsiasi creator.
Individuazione dei creator
Trovare i profili giusti e verificare che il loro pubblico sia reale, cosa che scarta una quota importante delle candidature.
Gestione delle campagne con creator
Condurre una campagna dal brief al pagamento: coordinamento, approvazioni, controllo delle dichiarazioni obbligatorie e misura dei risultati.
Produzione di contenuti con creator
Far produrre a dei creator contenuti destinati ai vostri canali, con diritti d'uso negoziati fin dall'inizio.
Invio di prodotti
Inviare un prodotto a dei creator senza obbligo di pubblicazione, sapendo che resta soggetto agli obblighi di trasparenza.
Partnership durature con creator
Rapporti che si consolidano nel tempo invece di operazioni isolate, il che costa meno e convince di più.
Eventi per creator
Incontri e viaggi costruiti per avere un interesse reale, con la trasparenza che la legge impone su ogni spesa sostenuta.
Creator in campagne di massa
Far intervenire creator in campagne televisive o di affissione, con i diritti, i compensi e le dichiarazioni che questo passaggio comporta.
Domande frequenti su Marketing di influenza e creator
Quello che ci chiedono prima di contattarci. Se la vostra domanda non c'è, fatecela direttamente.
Meglio grandi o piccoli pubblici?
In genere più creator con pubblico modesto ma pertinente. Coinvolgimento e fiducia sono regolarmente più alti, il costo per persona raggiunta più basso, e il rischio si distribuisce invece di poggiare su una persona.
Come verificate che un pubblico sia reale?
Con schemi di coinvolgimento, qualità dei commenti, curva di crescita e origine geografica. La copertura acquistata è rilevabile, ed è più diffusa di quanto la maggior parte dei marchi supponga.
Chi è responsabile della trasparenza?
Nella maggior parte dei mercati entrambe le parti. Per questo l'obbligo sta nel contratto, viene verificato prima della pubblicazione, e vale per ogni corrispettivo, compresi prodotti, viaggi e sconti.
Come lo misurate?
Con link e codici propri per ciascun creator, più l'aumento delle ricerche e, dove possibile, test di sospensione. Copertura e coinvolgimento da soli non dicono nulla sul fatturato, e non li riportiamo come risultato.
Realizzazione su più mercati
Team che hanno consegnato in diverse aree geografiche, lingue e quadri normativi.
Pronto per la revisione
Sicurezza, accessibilità e privacy si curano durante la costruzione, non prima dell'audit.
Misurato, non presunto
In ogni incarico l'indicatore di successo si concorda prima di iniziare.