Produzione di contenuti con creator
Far produrre a dei creator contenuti destinati ai vostri canali, con diritti d'uso negoziati fin dall'inizio.
Panoramica
I contenuti prodotti da creator funzionano spesso meglio in pubblicità delle produzioni di marca, perché somigliano a ciò che le persone guardano invece che a un annuncio. È un uso distinto dall'influenza classica: qui comprate produzione, non copertura.
La questione decisiva è quella dei diritti. Usare un contenuto in pubblicità senza che il contratto lo preveda è una violazione frequente e costosa, e si negozia separatamente dal compenso di pubblicazione.
A chi è rivolto
- Marchi le cui pubblicità prodotte internamente rendono poco
- Squadre che hanno bisogno di volume creativo per testare
- Aziende che vogliono un registro più naturale in pubblicità
Il nostro approccio a Produzione di contenuti con creator
Le attività concrete che comprende un incarico tipo. Il perimetro si concorda prima: nulla di quanto elencato ricompare più avanti come voce a sorpresa.
Selezione dei produttori
Creator scelti per la capacità produttiva, la copertura contando poco qui.
Brief di produzione
Messaggi ed elementi obbligatori, con la libertà di forma che rende interessante il formato.
Volume
Abbastanza varianti per testare davvero, cosa che questo formato rende economicamente possibile.
Diritti d'uso
Durata, canali e territori negoziati fin dal contratto, separatamente dal compenso.
Trasparenza
Dichiarazioni obbligatorie quando il contenuto viene diffuso come pubblicità, secondo la normativa.
Test comparativi
Confrontare questi contenuti con le vostre produzioni interne sugli stessi pubblici.
Dal primo contatto al risultato misurato
Sempre la stessa sequenza, così sapete cosa viene dopo.
Inquadrare
Definire messaggi, formati attesi e diritti necessari.
Contrattare
Negoziare produzione e diritti d'uso insieme, prima di qualsiasi realizzazione.
Produrre
Far realizzare un volume sufficiente ad alimentare i test.
Erogare
Testare in pubblicità e confrontare con le produzioni interne.
Risultati, non pile di documenti
Un cumulo di deliverable non è progresso. Questi sono i cambiamenti che il lavoro deve produrre.
Pubblicità che non sembrano tali
Questo registro rende spesso più della produzione di marca sui social.
Volume a costo contenuto
Questo formato rende possibile il numero di varianti che un test serio richiede.
Diritti in sicurezza
Negoziare l'uso fin dall'inizio evita una controversia costosa dopo la diffusione.
Un confronto possibile
Testare contro le vostre produzioni interne indica dove investire dopo.
Domande frequenti su Produzione di contenuti con creator
Quello che ci chiedono prima di contattarci. Se la vostra domanda non c'è, fatecela direttamente.
Servono creator con grande seguito?
No, è proprio il punto. Comprate una capacità produttiva e un registro, non copertura. Creator con pubblico modesto ma ottimi produttori costano molto meno per un risultato spesso migliore.
Quanto costano i diritti d'uso?
Varia secondo durata, canali e territori. Un uso ampio e permanente costa nettamente più di un uso limitato a sei mesi su un canale. Negoziare con precisione ciò che vi serve evita di pagare troppo.
Va dichiarato il carattere pubblicitario?
Quando il contenuto viene diffuso come pubblicità dal vostro profilo, il formato stabilisce già la natura pubblicitaria. Se il contenuto è pubblicato dal profilo del creator, gli obblighi di trasparenza si applicano pienamente.
Questi contenuti funzionano davvero meglio?
Spesso, sui social, perché somigliano al contenuto circostante. Non sistematicamente, e dipende da prodotto e pubblico. Il test comparativo sulle vostre campagne è l'unico modo di esserne certi.
State pensando a Produzione di contenuti con creator?
Diteci che cosa volete cambiare. Se non siamo i partner giusti ve lo diciamo e vi indichiamo di meglio.
Vi interessa il quadro completo?
Produzione di contenuti con creator di solito si affianca ad altre attività in Marketing di influenza e creator. Sfogliate l'intera area per vedere i collegamenti.