Individuazione dei creator
Trovare i profili giusti e verificare che il loro pubblico sia reale, cosa che scarta una quota importante delle candidature.
Panoramica
Il numero di follower è il dato più facile da ottenere e il meno informativo. Una parte non trascurabile del mercato mostra un pubblico gonfiato, comprato o semplicemente situato in un paese senza rapporto con il vostro mercato.
La verifica riguarda quindi segnali più difficili da falsificare: la natura dei commenti, la curva di crescita, la distribuzione geografica e la coerenza tra il pubblico dichiarato e quello che reagisce davvero.
A chi è rivolto
- Marchi che ricevono proposte da creator senza saperle valutare
- Aziende la cui campagna precedente ha raggiunto il pubblico sbagliato
- Squadre che costruiscono una lista di partner duraturi
Il nostro approccio a Individuazione dei creator
Le attività concrete che comprende un incarico tipo. Il perimetro si concorda prima: nulla di quanto elencato ricompare più avanti come voce a sorpresa.
Ricerca per pubblico
Partire da chi volete raggiungere, poi risalire ai creator che raggiungono quelle persone.
Verifica di autenticità
Curva di crescita, qualità dei commenti e coerenza dei tassi di coinvolgimento.
Distribuzione geografica
Verificare che il pubblico si trovi nei mercati in cui vendete davvero.
Storico delle collaborazioni
Cosa il creator ha già promosso, e se il suo pubblico l'ha accettato.
Controllo reputazionale
Ciò che potrebbe creare problemi, esaminato prima dell'impegno invece che dopo.
Lista qualificata
Una selezione ristretta con le ragioni della scelta, invece di un elenco di centinaia di nomi.
Dal primo contatto al risultato misurato
Sempre la stessa sequenza, così sapete cosa viene dopo.
Definire il bersaglio
Descrivere il pubblico da raggiungere prima di cercare creator.
Cercare
Individuare i profili il cui pubblico corrisponde davvero a quella descrizione.
Verificare
Controllare autenticità e localizzazione, il che scarta una parte dei candidati.
Presentare
Una lista breve, argomentata, con le riserve eventuali indicate.
Risultati, non pile di documenti
Un cumulo di deliverable non è progresso. Questi sono i cambiamenti che il lavoro deve produrre.
Un pubblico reale
La verifica scarta i profili la cui copertura non esiste.
Il mercato giusto
Controllare la geografia evita di pagare per un pubblico che non può comprare da voi.
Meno rischio
Un controllo a monte evita la partnership da interrompere d'urgenza.
Una selezione difendibile
Scelte argomentate sostituiscono la discussione sulle preferenze personali.
Domande frequenti su Individuazione dei creator
Quello che ci chiedono prima di contattarci. Se la vostra domanda non c'è, fatecela direttamente.
Come si riconosce un pubblico comprato?
Dalla curva di crescita, che presenta salti inspiegabili, da commenti generici e ripetitivi, e da uno scarto tra numero di follower e volume reale di interazioni. Questi segnali sono abbastanza affidabili e più difficili da falsificare del totale mostrato.
Un alto tasso di coinvolgimento basta?
No, può essere artificiale o provenire da gruppi di scambio tra creator. Conta la natura dei commenti: domande e reazioni precise indicano un pubblico reale, emoji e formule vaghe molto meno.
Quanti creator bisogna contattare?
Più del numero previsto, perché una parte non risponderà, non sarà disponibile o verrà scartata alla verifica. Una lista breve di profili verificati vale più di un elenco ampio non controllato.
Bisogna passare da un agente?
Per i creator importanti è spesso obbligatorio e semplifica il quadro contrattuale. Per i profili più piccoli il contatto diretto è frequente, meno costoso e dà in genere una relazione di qualità migliore.
State pensando a Individuazione dei creator?
Diteci che cosa volete cambiare. Se non siamo i partner giusti ve lo diciamo e vi indichiamo di meglio.
Vi interessa il quadro completo?
Individuazione dei creator di solito si affianca ad altre attività in Marketing di influenza e creator. Sfogliate l'intera area per vedere i collegamenti.