Creator in campagne di massa
Far intervenire creator in campagne televisive o di affissione, con i diritti, i compensi e le dichiarazioni che questo passaggio comporta.
Panoramica
Far passare un creator dai propri canali a una campagna di massa cambia tutto: il quadro giuridico, il livello di compenso, i diritti da negoziare e la percezione del suo pubblico, che può leggere quel passaggio come una rottura.
Questo formato si giustifica quando la notorietà del creator porta qualcosa che il marchio da solo non porta. Si giustifica molto meno quando si tratta semplicemente di comprare un volto noto, cosa che costa caro e si nota.
A chi è rivolto
- Marchi che preparano una campagna di massa con un personaggio noto
- Aziende la cui partnership con un creator funziona e potrebbe allargarsi
- Squadre che devono mettere in sicurezza diritti e compensi per una diffusione ampia
Il nostro approccio a Creator in campagne di massa
Le attività concrete che comprende un incarico tipo. Il perimetro si concorda prima: nulla di quanto elencato ricompare più avanti come voce a sorpresa.
Scelta del creator
Una figura la cui associazione con il marchio sia credibile oltre la sua community.
Diritti di immagine
Territori, supporti e durata, negoziati con precisione perché ogni estensione si paga.
Compensi
Una retribuzione conforme agli usi della pubblicità, senza rapporto con una tariffa social.
Produzione
Riprese e realizzazione agli standard della diffusione di massa.
Conformità
Dichiarazioni e obblighi applicabili alla pubblicità, diversi da quelli dei social.
Raccordo tra canali
Coordinamento tra la campagna di massa e i canali propri del creator.
Dal primo contatto al risultato misurato
Sempre la stessa sequenza, così sapete cosa viene dopo.
Valutare
Verificare che la notorietà del creator porti davvero qualcosa a questa campagna.
Negoziare
Compenso, diritti, territori e durata, con un quadro contrattuale adatto alla pubblicità.
Produrre
Realizzare la campagna secondo le esigenze dei supporti previsti.
Diffondere
Coordinare la diffusione di massa con la presenza sui canali del creator.
Risultati, non pile di documenti
Un cumulo di deliverable non è progresso. Questi sono i cambiamenti che il lavoro deve produrre.
Una notorietà che si trasferisce
Un'associazione credibile porta un riconoscimento che una campagna da sola impiegherebbe anni a costruire.
Diritti in sicurezza
Negoziare con precisione territori e durata evita rinegoziazioni costose in corso di diffusione.
Una copertura cumulata
La campagna di massa e i canali del creator si rafforzano quando sono coordinati.
Un quadro giuridico pulito
La pubblicità di massa segue regole diverse da quelle dei social, e vanno trattate.
Domande frequenti su Creator in campagne di massa
Quello che ci chiedono prima di contattarci. Se la vostra domanda non c'è, fatecela direttamente.
Quanto costa un creator in una campagna di massa?
Molto più di una pubblicazione social, perché comprate diritti di immagine su supporti ampi e un'esclusiva di fatto. Le tariffe applicabili sono quelle della pubblicità, non quelle del mercato dell'influenza.
Come reagisce il suo pubblico?
Dipende dalla coerenza percepita. Un'associazione logica passa bene. Un creator che compare per un marchio senza legame con ciò che sostiene abitualmente perde credibilità, e si vede nei commenti.
Quali diritti bisogna negoziare?
Territori, supporti, durata ed eventuali esclusive, ciascuno separatamente. Un'estensione richiesta dopo la firma costa sempre più di una previsione ampia iniziale, e si negozia da posizione svantaggiata.
Va dichiarato il carattere pubblicitario?
Sui supporti pubblicitari classici il formato lo stabilisce da sé. Se il creator rilancia la campagna sui propri canali, gli obblighi di trasparenza dell'influenza si applicano pienamente a quelle pubblicazioni.
State pensando a Creator in campagne di massa?
Diteci che cosa volete cambiare. Se non siamo i partner giusti ve lo diciamo e vi indichiamo di meglio.
Vi interessa il quadro completo?
Creator in campagne di massa di solito si affianca ad altre attività in Marketing di influenza e creator. Sfogliate l'intera area per vedere i collegamenti.