Contenuti social organici
Quello che pubblicate senza pagarlo: formati nativi a ciascun canale, prodotti a un ritmo sostenibile, con una ragione di esistere per ogni pubblicazione.
Panoramica
La copertura organica è molto calata sulla maggior parte dei canali, il che non ne annulla l'interesse ma cambia cosa aspettarsi. Serve a mantenere un rapporto con chi già vi segue, non a raggiungere nuovi pubblici su larga scala.
Quello che funziona resta nativo: un formato pensato per il canale, non una locandina ritagliata né un link messo senza contesto. I canali favoriscono ciò che trattiene le persone da loro, e pubblicare contro questo principio significa pagare senza saperlo.
A chi è rivolto
- Marchi le cui pubblicazioni passano inosservate
- Squadre che ripubblicano la stessa immagine su tutti i canali
- Aziende i cui contenuti social non hanno un obiettivo chiaro
Il nostro approccio a Contenuti social organici
Le attività concrete che comprende un incarico tipo. Il perimetro si concorda prima: nulla di quanto elencato ricompare più avanti come voce a sorpresa.
Formati nativi
Una produzione adatta a ciascun canale, che gli algoritmi riconoscono immediatamente.
Pilastri di contenuto
Tre o quattro tipi di pubblicazione ricorrenti, che rendono la produzione sostenibile.
Scrittura
Aperture che danno una ragione per fermarsi, senza promettere ciò che il contenuto non mantiene.
Produzione visiva
Immagini e video brevi coerenti con il marchio e leggibili su uno schermo piccolo.
Riutilizzo
Declinare uno stesso lavoro in più formati, invece di ripartire da zero ogni volta.
Analisi dei formati
Vedere quale tipo di pubblicazione funziona davvero e riorientare la produzione.
Dal primo contatto al risultato misurato
Sempre la stessa sequenza, così sapete cosa viene dopo.
Definire i pilastri
Scegliere i pochi formati ricorrenti che struttureranno la produzione.
Produrre
Creare a lotti, cosa che costa nettamente meno che pubblicazione per pubblicazione.
Pubblicare
Tenere il ritmo concordato, con spazio per reagire all'attualità.
Analizzare
Confrontare i formati tra loro e concentrare la produzione su ciò che funziona.
Risultati, non pile di documenti
Un cumulo di deliverable non è progresso. Questi sono i cambiamenti che il lavoro deve produrre.
Copertura non acquistata
Il contenuto nativo ottiene una diffusione che le pubblicazioni con link non ottengono.
Una produzione sostenibile
Pilastri ricorrenti e produzione a lotti rendono il ritmo realistico.
Un marchio riconoscibile
Formati costanti fanno sì che una pubblicazione sia identificata prima ancora di essere letta.
Una base per il pagamento
Un contenuto che funziona in organico è il miglior candidato alla spinta a pagamento.
Domande frequenti su Contenuti social organici
Quello che ci chiedono prima di contattarci. Se la vostra domanda non c'è, fatecela direttamente.
Bisogna evitare i link nelle pubblicazioni?
Le pubblicazioni con link in uscita sono generalmente meno diffuse, perché il canale preferisce trattenere le persone. Una pratica comune è mettere l'essenziale nella pubblicazione e il link nei commenti o nel profilo.
Si può pubblicare la stessa cosa ovunque?
No, e si nota. Formato, lunghezza e tono differiscono da un canale all'altro. La stessa idea può invece essere declinata in più formati, cosa molto diversa dalla ricopiatura.
Quale copertura organica è normale oggi?
Nettamente più bassa di qualche anno fa, pochi punti percentuali dei follower sulla maggior parte dei canali. Questo non rende l'organico inutile, ma ne fa un canale di relazione più che di acquisizione.
Conviene spingere le pubblicazioni a pagamento?
Quelle che già funzionano in organico sì, è uno dei migliori usi di un budget piccolo. Spingere una pubblicazione che non interessa nessuno in organico accelera solo la constatazione.
State pensando a Contenuti social organici?
Diteci che cosa volete cambiare. Se non siamo i partner giusti ve lo diciamo e vi indichiamo di meglio.
Vi interessa il quadro completo?
Contenuti social organici di solito si affianca ad altre attività in Social e community. Sfogliate l'intera area per vedere i collegamenti.