Pubblicità sui canali social
Erogare a pagamento sui social: pubblici, formati, e una lettura dei risultati che non si accontenta di quanto riporta la piattaforma.
Panoramica
La pubblicità social permette di raggiungere con precisione chi volete, a un costo ancora ragionevole rispetto alla maggior parte dei canali. Quello che decide il risultato non è quasi mai il targeting, ma la creatività erogata.
Il punto di attenzione è costante: queste piattaforme misurano il proprio lavoro. Contano conversioni viste senza clic, si attribuiscono acquisti che sarebbero avvenuti, e il numero mostrato è sistematicamente superiore all'apporto reale.
A chi è rivolto
- Marchi che vogliono copertura mirata in tempi brevi
- Aziende i cui risultati social peggiorano nel tempo
- Squadre che non sanno cosa porti davvero la pubblicità social
Il nostro approccio a Pubblicità sui canali social
Le attività concrete che comprende un incarico tipo. Il perimetro si concorda prima: nulla di quanto elencato ricompare più avanti come voce a sorpresa.
Costruzione dei pubblici
Pubblici propri, simili e ampi, secondo ciò che prodotto e volume permettono.
Creatività
Il fattore determinante su questo canale, prodotto in abbastanza varianti da poter essere testato.
Formati
Video, carosello, immagine, scelti in base a ciò che il messaggio richiede davvero.
Controllo dell'usura
Sorvegliare frequenza e tasso di clic per rinnovare prima del calo.
Struttura delle campagne
Abbastanza volume per gruppo da uscire dall'apprendimento, cosa che l'eccesso di segmentazione impedisce.
Verifica dei risultati
Sospensioni e confronti per area per stabilire cosa venga davvero dalla campagna.
Dal primo contatto al risultato misurato
Sempre la stessa sequenza, così sapete cosa viene dopo.
Inquadrare
Obiettivo, pubblico e messaggio da far passare.
Produrre
Abbastanza varianti creative perché il test produca una conclusione.
Erogare
Avviare, lasciar completare l'apprendimento, poi tagliare ciò che non funziona.
Verificare
Misurare l'apporto reale invece di riprendere il rapporto della piattaforma.
Risultati, non pile di documenti
Un cumulo di deliverable non è progresso. Questi sono i cambiamenti che il lavoro deve produrre.
Copertura mirata in fretta
Questo canale raggiunge un pubblico preciso in pochi giorni, cosa che l'organico non permette.
Creatività che durano
Il controllo dell'usura evita il crollo improvviso dopo qualche settimana.
Un apprendimento che si completa
Una struttura con volume sufficiente per gruppo permette alle campagne di stabilizzarsi.
Una valutazione onesta
Sapere cosa porta davvero la campagna cambia le decisioni di budget.
Domande frequenti su Pubblicità sui canali social
Quello che ci chiedono prima di contattarci. Se la vostra domanda non c'è, fatecela direttamente.
Quante creatività servono per testare?
Abbastanza perché le differenze siano leggibili, in genere quattro o sei varianti davvero distinte. Cambiare un colore o una parola non produce un test, solo rumore.
Bisogna segmentare molto i pubblici?
Meno di quanto si creda. Troppi gruppi dividono il budget al punto che nessuno esce dalla fase di apprendimento. Raggruppare dà spesso risultati migliori che segmentare finemente.
Ci si può fidare del ritorno mostrato dalla piattaforma?
No, è sistematicamente ottimista. Include conversioni viste senza clic e acquisti che sarebbero avvenuti. Un test di sospensione su un'area di controllo dà il numero utilizzabile.
Quale budget per partire?
Abbastanza da ottenere alcune decine di conversioni a settimana, altrimenti l'algoritmo non si stabilizza mai e finanziate un apprendimento perpetuo. L'importo esatto dipende interamente dal vostro costo per conversione.
State pensando a Pubblicità sui canali social?
Diteci che cosa volete cambiare. Se non siamo i partner giusti ve lo diciamo e vi indichiamo di meglio.
Vi interessa il quadro completo?
Pubblicità sui canali social di solito si affianca ad altre attività in Social e community. Sfogliate l'intera area per vedere i collegamenti.