Sistemi di identità visiva
Il quadro che permette a più persone di produrre materiali coerenti senza approvazione continua.
Panoramica
Appena più persone producono materiali, la coerenza non può più poggiare sull'approvazione caso per caso. Poggia su un sistema: componenti, regole ed esempi che ciascuno applica senza chiedere.
Un buon sistema si giudica su un criterio semplice: chi non ha partecipato alla sua progettazione produce un materiale corretto al primo tentativo. Se serve una formazione lunga, il sistema è troppo complesso e verrà aggirato.
A chi è rivolto
- Aziende in cui più squadre producono materiali
- Organizzazioni con più marchi o più paesi
- Marchi la cui approvazione visiva è diventata un collo di bottiglia
Il nostro approccio a Sistemi di identità visiva
Le attività concrete che comprende un incarico tipo. Il perimetro si concorda prima: nulla di quanto elencato ricompare più avanti come voce a sorpresa.
Componenti
Elementi riutilizzabili che coprono i bisogni reali e ricorrenti.
Regole d'uso
Quando usare cosa, con esempi corretti e sbagliati.
Modelli
Template pronti all'uso, che fanno la maggior parte del rispetto dell'identità.
Architettura di marca
Come marchi e linee si collocano gli uni rispetto agli altri.
Archivio
Un unico luogo in cui trovare i file aggiornati, invece di più versioni in circolazione.
Governance
Chi decide le evoluzioni e come vengono diffuse.
Dal primo contatto al risultato misurato
Sempre la stessa sequenza, così sapete cosa viene dopo.
Censire
I materiali realmente prodotti e da chi, prima di progettare qualsiasi cosa.
Costruire
Componenti, regole e modelli che coprano quei bisogni.
Provare
Far produrre un materiale a qualcuno esterno al progetto, unica verifica vera.
Diffondere
Mettere a disposizione, formare, e definire chi fa evolvere il sistema.
Risultati, non pile di documenti
Un cumulo di deliverable non è progresso. Questi sono i cambiamenti che il lavoro deve produrre.
Coerenza senza controllo
Un sistema ben fatto produce coerenza senza approvazione sistematica.
Produzione più rapida
I modelli eliminano la ricostruzione continua degli stessi materiali.
Meno carico di approvazione
Servono meno controlli quando il quadro rende difficile l'errore.
Un sistema che evolve
Una governance definita evita che si cristallizzi e poi venga abbandonato.
Domande frequenti su Sistemi di identità visiva
Quello che ci chiedono prima di contattarci. Se la vostra domanda non c'è, fatecela direttamente.
Basta un manuale di marca?
Raramente. Un documento descrive le regole, un sistema fornisce i mezzi per applicarle. I manuali si leggono una volta e poi si dimenticano, mentre i modelli si usano ogni giorno.
Come sapere se il sistema funziona?
Chiedendo a qualcuno che non ha partecipato di produrre un materiale. Se ci riesce senza fare domande, il sistema è buono. Altrimenti il problema è nel sistema e non nella persona.
Chi deve far evolvere il sistema?
Una persona o una piccola squadra identificata, con un processo per proporre aggiunte. Senza un responsabile un sistema si cristallizza, smette di coprire i bisogni nuovi, e le squadre tornano alle proprie abitudini.
Serve un sistema per una piccola struttura?
Una versione leggera sì, appena più di una persona produce materiali. Bastano alcuni modelli e regole semplici, ed evita la deriva che diventa costosa da correggere più avanti.
State pensando a Sistemi di identità visiva?
Diteci che cosa volete cambiare. Se non siamo i partner giusti ve lo diciamo e vi indichiamo di meglio.
Vi interessa il quadro completo?
Sistemi di identità visiva di solito si affianca ad altre attività in Branding e design dell'esperienza. Sfogliate l'intera area per vedere i collegamenti.