App-Store-Optimierung
Sichtbarkeit und Installationen im App Store: Metadaten, Bildmaterial und Bewertungen, getestet statt geraten, und gemessen an Nutzern, die bleiben.
Überblick
Ein grosser Teil der App-Installationen entsteht direkt im Store, nicht über Werbung. Wer dort nicht gefunden wird oder auf der Produktseite nicht überzeugt, bezahlt für jede Installation, die er sonst umsonst bekommen hätte.
Die Hebel sind überschaubar und messbar: die richtigen Suchbegriffe in den richtigen Feldern, Screenshots, die in zwei Sekunden erklären, wofür die App gut ist, und ein Bewertungsprofil, das nicht abschreckt. Alles davon lässt sich testen, und die meisten Teams tun es nie.
Für wen das gedacht ist
- App-Anbieter, deren Installationen fast vollständig aus bezahlter Werbung stammen
- Teams mit gutem Traffic auf der Store-Seite und schlechter Installationsrate
- Firmen, die in mehreren Ländern veröffentlichen, ohne die Store-Texte anzupassen
Unser Vorgehen bei App-Store-Optimierung
Die konkreten Arbeitspakete eines typischen Projekts. Der Umfang steht vorab fest, nichts davon taucht später als Überraschung auf der Rechnung auf.
Keyword-Recherche für Stores
Store-Suche funktioniert anders als Websuche. Feldgewichtung und Zeichenlimits entscheiden mit, nicht nur die Begriffe.
Metadaten
Titel, Untertitel und Beschreibung auf Sichtbarkeit und Verständlichkeit hin gebaut, in dieser Reihenfolge.
Screenshots und Video
Die ersten zwei Bilder entscheiden den grössten Teil der Installationen. Sie müssen den Nutzen zeigen, nicht die Oberfläche.
Bewertungen und Antworten
Im richtigen Moment um Bewertungen bitten und auf Kritik antworten. Bewertungsschnitt und Aktualität wirken beide auf Sichtbarkeit und Installationsrate.
Lokalisierung
Nicht nur übersetzte Texte, sondern für den jeweiligen Markt passende Begriffe und Bilder. Der am häufigsten ausgelassene Schritt.
Tests auf der Produktseite
Bild- und Textvarianten gegeneinander getestet, mit vorher festgelegter Stichprobengrösse statt nach Gefühl entschieden.
Vom ersten Gespräch zum gemessenen Ergebnis
Immer dieselbe Reihenfolge, damit Sie wissen, was als Nächstes kommt.
Ausgangslage
Sichtbarkeit, Installationsrate und Bewertungsprofil je Markt erfassen.
Metadaten
Felder neu belegen und die Wirkung über die Store-Berichte verfolgen.
Bildmaterial testen
Screenshots und Video in Varianten testen, weil hier die grössten Sprünge entstehen.
Bewerten und halten
Bewertungsprozess aufsetzen und die Store-Seite bei jedem Release mitpflegen.
Ergebnisse statt Aktenordner
Ein Stapel Dokumente ist kein Fortschritt. Das hier sind die Veränderungen, die die Arbeit bewirken soll.
Installationen ohne Mediabudget
Organische Store-Sichtbarkeit senkt die durchschnittlichen Akquisekosten für alle Kanäle gleichzeitig.
Bessere Wirkung bezahlter Kampagnen
Jede Verbesserung der Installationsrate wirkt auch auf jeden bezahlten Klick, den Sie ohnehin einkaufen.
Nutzer, die bleiben
Eine Store-Seite, die ehrlich erklärt, wofür die App gut ist, bringt weniger Installationen und deutlich bessere Verweildauer.
Sichtbarkeit in mehreren Märkten
Richtig lokalisierte Store-Einträge erschliessen Nachfrage, die vorher schon da war.
Häufige Fragen zu App-Store-Optimierung
Was Kundinnen und Kunden fragen, bevor sie sich melden. Fehlt Ihre Frage, stellen Sie sie uns direkt.
Wie stark wirkt ASO wirklich?
Es hängt davon ab, wie viel Ihres Traffics aus der Store-Suche kommt. Bei Apps mit nennenswerter organischer Sichtbarkeit ist der Hebel gross; bei Apps, die ausschliesslich über Werbung wachsen, wirkt vor allem die Verbesserung der Installationsrate, und die zählt für jeden bezahlten Klick.
Was ändert man zuerst?
Die ersten beiden Screenshots. Sie entscheiden die Installation häufiger als der Text, und die Wirkung ist innerhalb weniger Tage messbar.
Wie bekommen wir bessere Bewertungen?
Indem Sie nach einem gelungenen Moment in der App fragen, nicht beim Start, und indem Sie auf Kritik sichtbar antworten. Gekaufte Bewertungen verstossen gegen die Store-Regeln und werden erkannt.
Reicht es, die Store-Texte zu übersetzen?
Nein. Suchbegriffe unterscheiden sich pro Markt stärker als die Sprache, und Bildmaterial, das in einem Land funktioniert, kann in einem anderen danebenliegen. Übersetzung ohne Recherche lässt den grössten Teil des Potenzials liegen.
App-Store-Optimierung im Kopf?
Sagen Sie uns, was sich ändern soll. Passen wir nicht, sagen wir das und nennen Ihnen eine bessere Adresse.
Interessiert Sie das grössere Bild?
App-Store-Optimierung steht meist neben weiteren Themen aus Suche und organisches Wachstum. Sehen Sie sich den ganzen Bereich an.