Content und Kreativproduktion
Text, Bild, Video und Gestaltung, die eine Aufgabe erfüllen: erklären, überzeugen oder verkauft werden. Menge ohne Zweck gehört nicht dazu.
Überblick
Content-Programme scheitern meist nicht an der Qualität einzelner Stücke, sondern daran, dass niemand festgelegt hat, welche Aufgabe ein Stück erfüllt. Ohne diese Festlegung entsteht ein Kalender, der gefüllt wird, und Material, das niemandem hilft.
Wir beginnen bei der Frage, welche Entscheidung ein Leser oder Zuschauer als Nächstes trifft, und bauen das Material dafür. Das ergibt weniger Stücke, die häufiger benutzt werden, auch vom Vertrieb.
Für wen das gedacht ist
- Firmen, die regelmässig veröffentlichen und wenig davon merken
- Teams, deren Vertrieb das Marketingmaterial nicht nutzt
- Unternehmen, die Inhalte für einen bestimmten Kanal in Menge brauchen
Was wir bei Content und Kreativproduktion abdecken
Jeder Eintrag führt zu Umfang, typischen Ergebnissen und Ablauf.
Content-Strategie
Entscheiden, was veröffentlicht wird, für wen und warum, und daraus einen Plan bauen, den das Team durchhält. Meist weniger Content als heute, mit mehr Wirkung.
Text und Storytelling
Texte, die etwas Bestimmtes sagen: Webseiten, Kampagnen, Referenzen und Langformate, in einer Sprache, die nach Ihrem Unternehmen klingt statt nach Ihrer Branche.
Videoproduktion
Längeres Video richtig gemacht: Markenfilme, Kundengeschichten, Produkterklärungen und Eventaufnahmen, so geplant, dass ein Drehtag Material für Monate ergibt.
Kurzvideo
Hochformat-Video in der Menge, die Social-Plattformen brauchen: schnelle Umsetzung, Produktion in Blöcken, und ein Aufhänger, der die zweite Sekunde verdient.
Grafikdesign
Gestaltung für das, was Sie Woche für Woche veröffentlichen: Kampagnenmaterial, Social-Grafiken, Präsentationen, Berichte und Druck, einheitlich gemacht durch ein funktionierendes System.
Visuelle Markenelemente
Eine bestehende Identität in alles ausdehnen, was sie ursprünglich nicht abgedeckt hat: Fotografie, Illustration, Ikonografie, Bewegung und die Regeln, die alles stimmig halten.
Kreativkampagnen
Kampagnenideen mit einem Gedanken im Zentrum, gebaut um über Kanäle hinweg zu funktionieren und gemessen zu werden, statt eines Satzes zusammenpassender Motive.
Multimediaproduktion
Die Formate ausserhalb von Standardvideo und Gestaltung: Animation, Audio, interaktive Stücke, 3D und immersive Arbeiten, produziert dort, wo sie etwas wirklich besser erklären.
Häufige Fragen zu Content und Kreativproduktion
Was Kundinnen und Kunden fragen, bevor sie sich melden. Fehlt Ihre Frage, stellen Sie sie uns direkt.
Wie viel sollten wir veröffentlichen?
Weniger, als die meisten Kalender vorsehen, und mit klarer Aufgabe je Stück. Ein Text, der eine Kaufentscheidung tatsächlich beeinflusst, ist mehr wert als zwölf, die den Takt halten.
Nutzen Sie KI für Inhalte?
Für Entwürfe, Varianten und Recherche ja, für die Veröffentlichung ohne Prüfung nicht. Ungeprüfte Texte enthalten Fehler und klingen wie alle anderen, und beides schadet genau dort, wo Inhalte wirken sollen.
Wem gehören die Rechte?
Ihnen, einschliesslich Rohmaterial und offener Dateien. Nutzungsrechte an Musik, Bildmaterial und abgebildeten Personen werden im Voraus geklärt und dokumentiert, damit später keine Überraschung entsteht.
Wie messen wir Content?
An der Aufgabe, die das Stück hat. Ein erklärendes Stück wird an Suchsichtbarkeit und Lesetiefe gemessen, ein Verkaufsstück daran, ob es in Abschlüssen auftaucht. Eine einzelne Kennzahl für alle Inhalte ergibt keine brauchbare Aussage.
Umsetzung über Märkte hinweg
Teams, die in verschiedenen Regionen, Sprachen und Regulierungsrahmen geliefert haben.
Von Anfang an prüffähig
Sicherheit, Barrierefreiheit und Datenschutz entstehen beim Bauen, nicht kurz vor dem Audit.
Gemessen statt vermutet
In jedem Projekt steht die Erfolgskennzahl vor dem Start fest.