Influencer- und Creator-Marketing
Zusammenarbeit mit Creators, ausgewählt nach Passung statt nach Reichweite, mit Verträgen, korrekter Kennzeichnung und ehrlicher Messung.
Überblick
Creator-Marketing funktioniert, weil ein Publikum einer Person mehr glaubt als einer Marke. Genau deshalb bricht es zusammen, wenn die Zusammenarbeit erzwungen wirkt oder wenn die Person offensichtlich nicht zu dem passt, was sie bewirbt.
Die Auswahl entscheidet fast alles. Reichweite ist die am leichtesten zu beschaffende und am wenigsten aussagekräftige Zahl. Wir prüfen Publikumsqualität, tatsächliche Interaktion und ob diese Person Ihr Produkt glaubwürdig empfehlen kann.
Für wen das gedacht ist
- Marken, deren letzte Kampagne Reichweite und keine Wirkung erzeugte
- Firmen, die ein dauerhaftes Botschafterprogramm aufbauen wollen
- Teams, die bei Verträgen und Kennzeichnung Sicherheit brauchen
Was wir bei Influencer- und Creator-Marketing abdecken
Jeder Eintrag führt zu Umfang, typischen Ergebnissen und Ablauf.
Influencer-Marketing-Strategie
Festlegen, wofür Influencer-Marketing in Ihrem Unternehmen da ist, welche Grössenordnung von Creator zu dieser Aufgabe passt, und woran Sie erkennen, ob es funktioniert hat.
Creator-Auswahl und Prüfung
Die richtigen Creator finden und prüfen: Zielgruppe geprüft statt angenommen, Interaktion verifiziert und frühere Markenarbeit gesichtet, bevor jemand angesprochen wird.
Creator-Kampagnenbetreuung
Eine Kampagne mit mehreren Creator von Anfang bis Ende führen: Briefing, Verträge, Freigaben, Veröffentlichung und Auswertung, ohne dass die Koordination ein ganzes Team bindet.
Content-Produktion mit Creator
Mit Creator Content produzieren statt sie nur fürs Posten zu bezahlen: Drehs, gemeinsam entwickelte Formate und die Lizenzierung, die eine ordentliche Nutzung erlaubt.
Produktversand an Creator
Produkte ohne Vertrag an die richtigen Menschen schicken, in einer Menge, in der die Rücklaufquote Sinn ergibt, und nachverfolgt, damit Sie wissen, was zurückkam.
Langfristige Creator-Partnerschaften
Langfristige Beziehungen zu wenigen Creator: Botschafterprogramme, laufende Verträge und Exklusivität, als Beziehung geführt statt als Folge von Buchungen.
Creator-Events
Events, die dafür gebaut sind, dass Creator dort Content machen: Reisen, Einführungen und Erlebnisse, entworfen um das, was tatsächlich gefilmt wird, mit erledigter Logistik.
Creator im TV
Creator ins Fernsehen und in Connected TV bringen: Lizenzierung, Darstellervereinbarungen, Produktionsstandards und die Freigaben, die Ausstrahlung verlangt.
Häufige Fragen zu Influencer- und Creator-Marketing
Was Kundinnen und Kunden fragen, bevor sie sich melden. Fehlt Ihre Frage, stellen Sie sie uns direkt.
Grosse oder kleine Creators?
Meist mehrere kleinere mit passendem Publikum. Interaktion und Vertrauen sind bei kleineren Konten regelmässig höher, die Kosten je erreichter Person niedriger, und das Risiko verteilt sich statt an einer Person zu hängen.
Wie prüfen Sie, ob ein Publikum echt ist?
Interaktionsmuster, Kommentarqualität, Wachstumsverlauf und die Herkunft der Zuschauerschaft. Gekaufte Reichweite ist erkennbar, und sie ist verbreiteter, als die meisten Marken annehmen.
Wer haftet für die Kennzeichnung?
In den meisten Märkten beide Seiten. Deshalb steht die Kennzeichnungspflicht im Vertrag, wird vor Veröffentlichung geprüft und gilt für jede Gegenleistung, einschliesslich Produkten, Reisen und Rabatten.
Wie messen Sie das?
Über eigene Links und Codes je Creator, plus Suchanstieg und, wo möglich, Abschalttests. Reichweite und Interaktion allein sagen nichts über Umsatz, und wir berichten sie nicht als Ergebnis.
Umsetzung über Märkte hinweg
Teams, die in verschiedenen Regionen, Sprachen und Regulierungsrahmen geliefert haben.
Von Anfang an prüffähig
Sicherheit, Barrierefreiheit und Datenschutz entstehen beim Bauen, nicht kurz vor dem Audit.
Gemessen statt vermutet
In jedem Projekt steht die Erfolgskennzahl vor dem Start fest.