Visuelle Markenelemente
Eine bestehende Identität in alles ausdehnen, was sie ursprünglich nicht abgedeckt hat: Fotografie, Illustration, Ikonografie, Bewegung und die Regeln, die alles stimmig halten.
Überblick
Identitätsprojekte liefern ein Logo, Farben und Schrift, und dann stellt die Realität hundert Fragen, die der Leitfaden nie beantwortet hat. Wie sieht unsere Fotografie aus? Illustrieren wir? Was passiert, wenn das Logo sich bewegt? Jede wird ad hoc beantwortet, und die Identität löst sich langsam auf.
Das ist die Arbeit, diese Fragen ordentlich zu beantworten: die visuellen Ebenen um die Kernidentität herum aufbauen und genug Regeln aufschreiben, dass neues Material in derselben Welt landet, ohne jedes Mal eine gestalterische Meinung zu brauchen.
Für wen das gedacht ist
- Firmen, deren Identität das Logo abdeckt und wenig darüber hinaus
- Marken, deren Fotografie oder Illustration geliehen wirkt
- Teams, deren Material formal markenkonform ist und sich unverbunden anfühlt
Unser Vorgehen bei Visuelle Markenelemente
Die konkreten Arbeitspakete eines typischen Projekts. Der Umfang steht vorab fest, nichts davon taucht später als Überraschung auf der Rechnung auf.
Fotografische Richtung
Wie Ihre Fotografie aussieht: Motiv, Bildausschnitt, Licht und Bearbeitung, mit Referenzen, nach denen eine fotografierende Person arbeiten kann.
Illustrationssystem
Ein Stil mit genug Regeln, dass ihn jemand anders fortsetzen kann, statt einer Sammlung von Zeichnungen, der sich nichts hinzufügen lässt.
Ikonografie
Eine einheitliche Icon-Familie mit Konstruktionsregeln, damit das fünfzigste Icon zum ersten passt.
Bewegungsprinzipien
Wie sich Dinge bewegen, von der Logoanimation bis zu Übergängen in der Oberfläche. Bewegung gehört zur Identität und bleibt meist undefiniert.
Layout und Komposition
Raster, Abstände und Hierarchieregeln, die eine Seite erkennbar machen, bevor jemand das Logo liest.
Erweiterter Leitfaden
Dokumentiert mit echten Beispielen für richtige und falsche Anwendung, was deutlich schneller lehrt als abstrakte Regeln.
Vom ersten Gespräch zum gemessenen Ergebnis
Immer dieselbe Reihenfolge, damit Sie wissen, was als Nächstes kommt.
Prüfen
Wo die bestehende Identität aufhört, und welche dieser Lücken die sichtbarste Uneinheitlichkeit erzeugen.
Erkunden
Richtungen für jede visuelle Ebene entwickeln, an echtem Material getestet statt auf einer Stimmungstafel.
Bauen
Die Systeme produzieren: fotografische Richtung, Illustration, Icons und Bewegung, mit dem Material, um sofort loszulegen.
Dokumentieren
Leitfaden mit durchgearbeiteten Beispielen schreiben und eine Sitzung mit denen abhalten, die ihn anwenden werden.
Ergebnisse statt Aktenordner
Ein Stapel Dokumente ist kein Fortschritt. Das hier sind die Veränderungen, die die Arbeit bewirken soll.
Eine Identität, die die Realität abdeckt
Weniger Entscheidungen unter Termindruck, weil die Antwort bereits existiert.
Wiedererkennung jenseits des Logos
Starke visuelle Ebenen machen Material erkennbar, bevor das Logo auffällt.
Arbeit, die sich briefen lässt
Fotografierende, Illustrierende und Agenturen bekommen etwas, das konkret genug ist, um danach zu arbeiten.
Einheitlichkeit, die hält
Dokumentierte Regeln mit Beispielen überstehen Personalwechsel, was Geschmack nicht tut.
Häufige Fragen zu Visuelle Markenelemente
Was Kundinnen und Kunden fragen, bevor sie sich melden. Fehlt Ihre Frage, stellen Sie sie uns direkt.
Was unterscheidet das von Markenidentitätsgestaltung?
Markenidentitätsgestaltung schafft den Kern: Namenszug, Logo, Farbe und Schrift. Das hier erweitert eine bereits bestehende Identität in die Ebenen, die sie nie abgedeckt hat. Wenn Logo und Palette das Problem sind, ist jene Seite der richtige Einstieg.
Brauchen wir einen kompletten Markenrelaunch?
Meist nicht. Die meiste Uneinheitlichkeit kommt von einer Identität, die nie erweitert wurde, nicht von einer, die falsch ist. Das ist ein deutlich kleineres und günstigeres Stück Arbeit, und wenn wir anderer Meinung sind, sagen wir es.
Können Sie ein Fotoshooting führen, statt es zu fotografieren?
Ja. Regie und ein Referenzsatz bringen mit Ihrer bestehenden fotografierenden Person oft bessere Ergebnisse als ein Wechsel, und der Standard überlebt, wenn wir gehen.
Wie lange dauert das?
Sechs bis zehn Wochen je nachdem, wie viele Ebenen gebraucht werden. Illustrations- und Bewegungssysteme dauern am längsten, weil sie genug Beispiele brauchen, um wirklich fortsetzbar zu sein.
Visuelle Markenelemente im Kopf?
Sagen Sie uns, was sich ändern soll. Passen wir nicht, sagen wir das und nennen Ihnen eine bessere Adresse.
Interessiert Sie das grössere Bild?
Visuelle Markenelemente steht meist neben weiteren Themen aus Content und Kreativproduktion. Sehen Sie sich den ganzen Bereich an.