Connected-TV-Werbung
Fernsehen auf Streaming-Plattformen mit digitalen Steuerungsmöglichkeiten: Zielgruppen, eine Frequenzbegrenzung, die tatsächlich greift, und eine Messung an Website-Besuchen und Verkäufen statt an Panelschätzungen.
Überblick
Connected TV gibt Ihnen die Glaubwürdigkeit eines Fernsehspots ohne die Einstiegskosten einer nationalen Schaltung. Sie können nach Zielgruppe und Region aussteuern, die Frequenz plattformübergreifend begrenzen und den Kontakt mit dem verbinden, was danach auf Ihrer Website passiert ist.
Zwei Dinge gehen schief: Frequenz und Kreation. Über mehrere Plattformen einzukaufen ohne gemeinsame Begrenzung führt dazu, dass wenige Haushalte Ihren Spot viel zu oft sehen, was schlechter ist als gar nicht zu werben. Und ein umgewidmetes Social-Video sieht auf einem grossen Bildschirm im Wohnzimmer genau danach aus.
Für wen das gedacht ist
- Marken, die Fernsehglaubwürdigkeit wollen ohne nationales TV-Budget
- Werbetreibende, deren Social- und Suchkanäle stagnieren
- Firmen mit klar abgegrenztem Markt und einer Geschichte, die dreissig Sekunden trägt
Unser Vorgehen bei Connected-TV-Werbung
Die konkreten Arbeitspakete eines typischen Projekts. Der Umfang steht vorab fest, nichts davon taucht später als Überraschung auf der Rechnung auf.
Plattform- und Umfeldauswahl
Welche Streaming-Dienste, welche Apps, und wie viel davon wirklich hochwertiges Umfeld ist statt Restinventar im Fernsehgewand.
Plattformübergreifende Frequenzbegrenzung
Eine Obergrenze über alle eingekauften Plattformen. Ohne sie nimmt ein kleiner Teil der Haushalte einen grossen Teil der Kontakte auf, und aus Erinnerung wird Ärger.
Zielgruppen
Region, Haushaltsmerkmale und Abgleich mit eigenen Daten, breit genug gehalten, damit der Aufpreis für das Targeting nicht höher ist als die vermiedene Streuung.
Kreation fürs Wohnzimmer
Geschrieben und gefilmt für einen grossen Bildschirm aus Distanz, mit eingeschaltetem Ton. Eine andere Disziplin als Social, und Zuschauer merken sofort, wenn sie fehlt.
Zuordnung zu Website-Besuchen
Erreichte Haushalte mit späteren Besuchen und Conversions verbinden, der wesentliche Vorteil gegenüber klassischem Fernsehen.
Inkrementalitätstests
Geografische Holdouts für die tatsächliche Wirkung, weil View-Through-Attribution auf einem Haushaltsbildschirm konstruktionsbedingt grosszügig ist.
Vom ersten Gespräch zum gemessenen Ergebnis
Immer dieselbe Reihenfolge, damit Sie wissen, was als Nächstes kommt.
Planen
Zielgruppe, Region und die Reichweite und Frequenz festlegen, die das Budget tatsächlich hergibt. Wenn es keine nutzbare Frequenz hergibt, sagen wir das.
Produzieren
Den Spot fürs Format erstellen oder anpassen, samt der Kurzfassungen, die jede Plattform verlangt, in einem Zug.
Starten
Mit einheitlicher Frequenzbegrenzung starten und eine Vergleichsregion vom Einkauf ausnehmen.
Messen
Ausspielung, Frequenzverteilung und Wirkung gegen den Holdout, geprüft solange noch Budget da ist, um darauf zu reagieren.
Ergebnisse statt Aktenordner
Ein Stapel Dokumente ist kein Fortschritt. Das hier sind die Veränderungen, die die Arbeit bewirken soll.
TV-Glaubwürdigkeit, digitale Kontrolle
Das Vertrauen eines Fernsehspots mit dem Targeting und der Messung eines digitalen Einkaufs.
Frequenz, die im Rahmen bleibt
Eine gemeinsame Begrenzung verhindert das Muster, bei dem wenige Haushalte den Spot dutzendfach sehen.
Eine messbare Wirkung
Kontakt verbunden mit Besuchen und Conversions, was klassisches Fernsehen nie zeigen konnte.
Rückenwind für andere Kanäle
Connected TV hebt zuverlässig Markensuche und Direktzugriffe, und der Holdout ist das, womit Sie das ehrlich belegen können.
Häufige Fragen zu Connected-TV-Werbung
Was Kundinnen und Kunden fragen, bevor sie sich melden. Fehlt Ihre Frage, stellen Sie sie uns direkt.
Was kostet Connected-TV-Werbung?
Der Tausenderkontaktpreis liegt je nach Plattform und Targeting meist zwischen mittleren zwanzig und mittleren vierzig. Eine sinnvolle Kampagne in einer definierten Region beginnt bei rund fünfundzwanzig Tausend, weil die Frequenz darunter zu dünn ist, um sich einzuprägen.
Brauchen wir einen richtigen Fernsehspot?
Sie brauchen etwas, das für einen grossen Bildschirm mit Ton gemacht ist. Das erfordert kein Sendebudget, schliesst aber die Wiederverwendung eines Hochformat-Social-Schnitts aus, der im Wohnzimmer offensichtlich fehl am Platz wirkt.
Wie unterscheidet sich das von YouTube-Werbung?
YouTube ist weitgehend überspringbar, mobil geprägt und wird oft allein geschaut. Connected TV ist nicht überspringbares Umfeld auf einem Wohnzimmerbildschirm, häufig mit mehreren Zuschauern. Andere Aufmerksamkeit, andere Kreation, andere Kosten.
Lässt sich Connected TV Verkäufen zuordnen?
Besuchen und Conversions aus erreichten Haushalten ja, mit dem üblichen Vorbehalt, dass Haushaltszuordnung näherungsweise ist. Für eine belastbare Zahl nutzen wir einen geografischen Holdout statt der plattformberichteten Attribution.
Connected-TV-Werbung im Kopf?
Sagen Sie uns, was sich ändern soll. Passen wir nicht, sagen wir das und nennen Ihnen eine bessere Adresse.
Interessiert Sie das grössere Bild?
Connected-TV-Werbung steht meist neben weiteren Themen aus Performance Marketing und Paid Media. Sehen Sie sich den ganzen Bereich an.