Content-SEO
Content, der für Suchanfragen geplant ist, die zu Ihrem Geschäft führen: nach Absicht sortiert, vollständig beantwortet und danach aktuell gehalten.
Überblick
Die meisten Content-Programme sind ein Kalender, der gefüllt werden muss. Nach einem Jahr stehen zweihundert Seiten da, die niemand pflegt und die kaum jemand liest, der bei Ihnen kaufen könnte.
Content-SEO plant von der Suchanfrage her: welche Fragen Ihre Käufer stellen, in welcher Reihenfolge, und welche davon Sie glaubwürdig beantworten können. Das ergibt weniger Seiten und mehr Wirkung, und es zwingt zu der unbequemen Entscheidung, was nicht gemacht wird.
Für wen das gedacht ist
- Unternehmen, die regelmässig publizieren, ohne kommerzielle Wirkung zu sehen
- Teams, deren Content-Kalender Stress statt Richtung erzeugt
- Firmen mit vielen Seiten, die sich gegenseitig Konkurrenz machen
Unser Vorgehen bei Content-SEO
Die konkreten Arbeitspakete eines typischen Projekts. Der Umfang steht vorab fest, nichts davon taucht später als Überraschung auf der Rechnung auf.
Themen- und Absichtsanalyse
Was gesucht wird, mit welcher Absicht, und welche Suchanfragen tatsächlich in Anfragen münden.
Themencluster
Eine Hauptseite mit unterstützenden Seiten, intern verbunden, statt einzelner Artikel ohne Zusammenhang.
Content-Bestandsaufnahme
Was existiert, was leistet, was überschneidet sich, und was sollte weg. Die meisten Audits finden viele Seiten, deren Pflege mehr kostet, als sie einbringen.
Redaktionelle Qualität
Geschrieben von jemandem mit Sachkenntnis, mit nachvollziehbarer Autorenschaft. Bei Suchanfragen, die Vertrauen brauchen, entscheidet das über alles andere.
Aktualisierungsplan
Bestehende Seiten überarbeiten, statt neue zu ergänzen. Regelmässig der beste verfügbare Hebel und der, der nie eingeplant wird.
Messung nach Absicht
Wirkung nach Suchintention gemessen, damit klar wird, welcher Content Umsatz bringt und welcher nur Aufrufe.
Vom ersten Gespräch zum gemessenen Ergebnis
Immer dieselbe Reihenfolge, damit Sie wissen, was als Nächstes kommt.
Zuhören
Vertriebsgespräche, Support-Tickets und Suchdaten. Die echten Fragen stehen selten im Content-Plan.
Bewerten
Bestehenden Content auf Leistung und Überschneidung prüfen und entscheiden, was bleibt, zusammengeführt oder entfernt wird.
Planen
Cluster, Verantwortliche und ein Rhythmus, der zur tatsächlich vorhandenen Kapazität passt.
Pflegen
Aktualisieren, zusammenführen und aussortieren als fester Teil des Programms, nicht als Sonderprojekt.
Ergebnisse statt Aktenordner
Ein Stapel Dokumente ist kein Fortschritt. Das hier sind die Veränderungen, die die Arbeit bewirken soll.
Weniger Content, mehr Wirkung
Was nicht funktioniert zu streichen, schafft die Zeit, die den Rest gut macht.
Seiten, die zusammen arbeiten
Cluster verhindern, dass Ihre eigenen Seiten sich gegenseitig die Sichtbarkeit nehmen.
Ein Bestand, der aktuell bleibt
Ein Aktualisierungsplan verhindert, dass das Archiv mit der Zeit zur Belastung wird.
Content, den der Vertrieb nutzt
Aus echten Einwänden entwickelt, wird er verschickt statt abgelegt.
Häufige Fragen zu Content-SEO
Was Kundinnen und Kunden fragen, bevor sie sich melden. Fehlt Ihre Frage, stellen Sie sie uns direkt.
Wie viel Content brauchen wir?
Weniger, als die meisten Pläne annehmen. Ein wirklich nützlicher Beitrag alle zwei Wochen, ordentlich verbreitet und später aktualisiert, schlägt drei pro Woche, die niemand wieder anfasst.
Wie unterscheidet sich das von Content-Strategie?
Content-SEO plant entlang der Suchnachfrage und organischer Sichtbarkeit. Content-Strategie umfasst das ganze Programm, auch Vertriebsunterlagen und Formate, die mit Suche nichts zu tun haben. Sie ergänzen sich, und wenn organische Suche Ihr Hauptziel ist, ist diese Seite die direktere Antwort.
Sollen wir alte Beiträge aktualisieren oder neue schreiben?
Zuerst aktualisieren. Eine Seite, die bereits Autorität hat und die Frage nur halb beantwortet, zu vervollständigen, wirkt schneller und günstiger als ein neuer Beitrag ohne Historie.
Schreiben Sie den Content auch?
Ja, über unsere Redaktion, oder wir liefern Struktur und Vorgaben und Ihr Team schreibt. Zweiteres funktioniert gut, wenn das Fachwissen bei Ihnen liegt, was oft der Fall ist.
Content-SEO im Kopf?
Sagen Sie uns, was sich ändern soll. Passen wir nicht, sagen wir das und nennen Ihnen eine bessere Adresse.
Interessiert Sie das grössere Bild?
Content-SEO steht meist neben weiteren Themen aus Suche und organisches Wachstum. Sehen Sie sich den ganzen Bereich an.