Creator-Auswahl und Prüfung
Die richtigen Creator finden und prüfen: Zielgruppe geprüft statt angenommen, Interaktion verifiziert und frühere Markenarbeit gesichtet, bevor jemand angesprochen wird.
Überblick
Die Auswahlphase entscheidet den grössten Teil des Kampagnenergebnisses, und dort wird die wenigste Zeit investiert. Ein Creator mit der richtigen Zielgruppe und mässiger Reichweite übertrifft einen grösseren, dessen Follower im falschen Land, in der falschen Altersgruppe oder nicht echt sind.
Die Prüfung ist unspektakulär und konkret: Zielgruppendaten gegen Ihren Markt, Interaktionsmuster, die organisch aussehen, Kommentarqualität, frühere Markenpartnerschaften, und ein Blick durch die Historie auf alles, womit Sie später nicht verbunden sein wollen.
Für wen das gedacht ist
- Marken, die schon einmal an einem Creator mit aufgeblähten Zahlen verloren haben
- Firmen, die in ein Feld oder ein Land gehen, in dem sie niemanden kennen
- Teams, die Stunden mit Recherche verbringen und wenig vorzuweisen haben
Unser Vorgehen bei Creator-Auswahl und Prüfung
Die konkreten Arbeitspakete eines typischen Projekts. Der Umfang steht vorab fest, nichts davon taucht später als Überraschung auf der Rechnung auf.
Recherche
Eine lange Liste aus Plattformsuche, Werkzeugen und Handarbeit aufbauen. Die besten Treffer stehen häufig in keiner Datenbank.
Zielgruppe verifizieren
Demografie, Standort und Echtheit gegen Daten geprüft statt aus einem Mediakit übernommen.
Qualität der Interaktion
Ob Kommentare echtes Gespräch sind oder Tauschgruppen und Bots. Die Interaktionsrate allein lässt sich leicht herstellen.
Markensicherheit
Die Historie auf Inhalte und Verbindungen prüfen, die später ein Problem wären. Jetzt günstiger zu finden als nach der Ankündigung.
Frühere Kooperationen
Was sie beworben haben, wie oft, und wie ihre Zielgruppe reagiert hat. Creator, die wöchentlich Werbung posten, liefern weniger.
Ansprache und Verhandlung
Mit einem echten Briefing herangehen und Honorare gegen vergleichbare Marktdaten verhandeln statt gegen die erste genannte Zahl.
Vom ersten Gespräch zum gemessenen Ergebnis
Immer dieselbe Reihenfolge, damit Sie wissen, was als Nächstes kommt.
Profil
Die Zielgruppe definieren, die Sie erreichen müssen, und die Creator-Merkmale, die sie liefern würden.
Lange Liste
Ein breites Kandidatenfeld aus mehreren Quellen aufbauen statt aus dem Ranking eines Werkzeugs.
Prüfen
Zielgruppe, Interaktion, Sicherheit und Historie, jeder Kandidat nach demselben Massstab bewertet.
Ansprechen
Kontakt mit konkretem Briefing und einem Honorarvergleich, danach Verhandlung und Vertrag.
Ergebnisse statt Aktenordner
Ein Stapel Dokumente ist kein Fortschritt. Das hier sind die Veränderungen, die die Arbeit bewirken soll.
Budget für echte Zielgruppen
Die Prüfung entfernt die Kandidaten, deren Zahlen eine Kampagne nicht überstanden hätten.
Bessere Passung, bessere Ergebnisse
Zielgruppenübereinstimmung schlägt Reichweite in fast jeder Kennzahl, die zählt, und kostet weniger.
Weniger unangenehme Überraschungen
Historienprüfungen fangen die Verbindungsprobleme ab, die nach dem Start zur Nachricht werden.
Honorare, die begründbar sind
Der Vergleich mit ähnlichen Abschlüssen bewegt den erstgenannten Preis meist erheblich.
Häufige Fragen zu Creator-Auswahl und Prüfung
Was Kundinnen und Kunden fragen, bevor sie sich melden. Fehlt Ihre Frage, stellen Sie sie uns direkt.
Wie erkennen Sie gekaufte Follower?
Follower-Wachstum in plötzlichen Sprüngen, Interaktion, die zur Zielgruppengrösse nicht passt, allgemeine oder über mehrere Beiträge wiederholte Kommentare, und Standorte der Zielgruppe, die zur Sprache und zum Inhalt nicht passen. Kein Signal für sich ist beweisend; das Muster meist schon.
Auf welche Interaktionsrate sollten wir achten?
Sie schwankt stark nach Plattform und Zielgruppengrösse, ein allgemeiner Richtwert führt also in die Irre. Wichtiger ist, ob die Interaktion für diesen Creator in dieser Grössenordnung auf dieser Plattform plausibel ist und ob die Kommentare nach einer echten Zielgruppe klingen.
Sollen wir eine Influencer-Plattform nutzen?
Als eine Quelle unter mehreren. Solche Plattformen sind bequem und ihre Listen sind durchgearbeitet, wodurch die Creator überrepräsentiert sind, mit denen bereits alle gearbeitet haben. Die wirksamsten Creator für eine Nische sind oft nirgends unter Vertrag.
Wie viele Creator sollten auf die engere Liste?
Rechnen Sie damit, ein Vielfaches der Zahl zu prüfen, die Sie am Ende buchen. Die Prüfung sortiert einen grossen Teil jeder langen Liste aus, und diesen Schwund von Anfang an einzuplanen verhindert, dass Sie am Ende unter Zeitdruck Kompromisse machen.
Creator-Auswahl und Prüfung im Kopf?
Sagen Sie uns, was sich ändern soll. Passen wir nicht, sagen wir das und nennen Ihnen eine bessere Adresse.
Interessiert Sie das grössere Bild?
Creator-Auswahl und Prüfung steht meist neben weiteren Themen aus Influencer- und Creator-Marketing. Sehen Sie sich den ganzen Bereich an.