Marketing-Weiterbildung
Strukturierte Programme für Teams und Führungskräfte: was in Marketing tatsächlich funktioniert, was nicht, und wie man den Unterschied erkennt.
Überblick
Marketing hat mehr selbstbewusst vorgetragene Behauptungen pro Fläche als die meisten Disziplinen. Der nützlichste Teil einer Weiterbildung ist deshalb nicht eine Methodensammlung, sondern die Fähigkeit zu beurteilen, ob eine Behauptung belegt ist und ob eine Zahl das misst, was sie zu messen vorgibt.
Programme werden auf Rolle und Kenntnisstand zugeschnitten. Eine Führungskraft, die Budgets beurteilt, braucht anderes als eine Person, die Kampagnen umsetzt, und beides in einen Kurs zu packen dient keiner der beiden Gruppen.
Für wen das gedacht ist
- Führungskräfte, die Marketingausgaben beurteilen müssen
- Quereinsteigende Teams ohne Marketinghintergrund
- Firmen, die ihr Team auf einen gemeinsamen Stand bringen wollen
Unser Vorgehen bei Marketing-Weiterbildung
Die konkreten Arbeitspakete eines typischen Projekts. Der Umfang steht vorab fest, nichts davon taucht später als Überraschung auf der Rechnung auf.
Zuschnitt auf Rollen
Verschiedene Programme für Führung und Umsetzung, weil sie unterschiedliche Entscheidungen treffen.
Grundlagen
Positionierung, Zielgruppen, Kanäle und wirtschaftliche Rechnung, der Teil, der über Jahre gültig bleibt.
Messung verstehen
Was Zuordnung leisten kann und was nicht, und wie man eine geschönte Zahl erkennt.
Behauptungen prüfen
Wie man einen Vorschlag, eine Fallstudie oder ein Agenturangebot auf Belege prüft.
Arbeit an eigenen Fällen
Jedes Modul angewandt auf Ihre tatsächliche Lage, damit das Gelernte an etwas hängt.
Fortschrittsprüfung
Praktische Aufgaben statt Wissensabfragen, weil Anwendung das Ziel ist.
Vom ersten Gespräch zum gemessenen Ergebnis
Immer dieselbe Reihenfolge, damit Sie wissen, was als Nächstes kommt.
Bedarf klären
Rollen, Kenntnisstand und die Entscheidungen, die die Teilnehmenden tatsächlich treffen.
Programm bauen
Module und Reihenfolge, aufgebaut auf Ihren eigenen Beispielen.
Durchführen
Über mehrere Wochen mit Anwendung zwischen den Terminen statt in einem Block.
Verankern
Praktische Aufgaben und eine Nachfolgesitzung, damit es nicht bei einer angenehmen Woche bleibt.
Ergebnisse statt Aktenordner
Ein Stapel Dokumente ist kein Fortschritt. Das hier sind die Veränderungen, die die Arbeit bewirken soll.
Bessere Ausgabenentscheidungen
Führungskräfte, die einen Vorschlag prüfen können, geben weniger für Dinge aus, die sich nicht belegen lassen.
Eine gemeinsame Sprache
Ein Team mit gemeinsamen Grundbegriffen diskutiert schneller und über die richtigen Fragen.
Weniger Anfälligkeit für Moden
Wer Behauptungen prüfen kann, folgt seltener dem, was gerade laut ist.
Wissen, das nicht veraltet
Grundlagen und Urteilsvermögen halten länger als Plattformwissen, das jedes Jahr neu ist.
Häufige Fragen zu Marketing-Weiterbildung
Was Kundinnen und Kunden fragen, bevor sie sich melden. Fehlt Ihre Frage, stellen Sie sie uns direkt.
Ist das eine Zertifizierung?
Nein. Wir stellen keine Zertifikate aus, weil sie in diesem Feld wenig aussagen. Das Ergebnis sind Entscheidungen, die belegbar besser sind, und dafür gibt es kein Papier.
Wie aktuell bleibt der Inhalt?
Die Grundlagen ändern sich kaum, Plattformdetails ständig. Der Schwerpunkt liegt deshalb auf dem, was Bestand hat, mit aktuellen Beispielen zur Veranschaulichung statt als Kern.
Können Führung und Team gemeinsam teilnehmen?
Für ein Einstiegsmodul zur gemeinsamen Sprache ja, danach getrennt. Führungskräfte brauchen Beurteilungsfähigkeit, Umsetzende brauchen Handwerk, und beides zusammen zu unterrichten wird für beide Seiten zu flach.
Wie lange dauert ein Programm?
Typisch sechs bis zehn Wochen mit einer Sitzung pro Woche und Anwendung dazwischen. Als Blockveranstaltung ist es machbar und deutlich weniger wirksam, weil die Anwendungszeit fehlt.
Marketing-Weiterbildung im Kopf?
Sagen Sie uns, was sich ändern soll. Passen wir nicht, sagen wir das und nennen Ihnen eine bessere Adresse.
Interessiert Sie das grössere Bild?
Marketing-Weiterbildung steht meist neben weiteren Themen aus Training, Befähigung und Wissen. Sehen Sie sich den ganzen Bereich an.