Kurzvideo
Hochformat-Video in der Menge, die Social-Plattformen brauchen: schnelle Umsetzung, Produktion in Blöcken, und ein Aufhänger, der die zweite Sekunde verdient.
Überblick
Kurzvideo ist eine Mengendisziplin. Einzelne Stücke ermüden schnell, die Plattformen belohnen Beständigkeit, und keine noch so hohe Politur an einem einzelnen Video ersetzt einen stetigen Nachschub. Damit wird Produktionsgeschwindigkeit zu einer strategischen Eigenschaft statt zu einer Kostenersparnis.
Die zweite Einschränkung ist der Einstieg. Ein Zuschauer entscheidet innerhalb etwa einer Sekunde, bevor irgendein Kontext aufgebaut ist, das erste Bild und die ersten gesprochenen Worte müssen es also tragen. Die meisten Unternehmensvideos stellen ihr bestes Material ans Ende.
Für wen das gedacht ist
- Firmen, deren Social-Interaktion einbrach, als Kurzvideo dominant wurde
- Teams, die nicht mehr als ein Video pro Monat durchhalten
- Unternehmen, die Premiumpreise für Content zahlen, der eine Woche lebt
Unser Vorgehen bei Kurzvideo
Die konkreten Arbeitspakete eines typischen Projekts. Der Umfang steht vorab fest, nichts davon taucht später als Überraschung auf der Rechnung auf.
Aufhänger zuerst schreiben
So geschrieben, dass die erste Sekunde die Pointe nennt. Alles, was sich wie eine Einleitung liest, fällt vor dem Dreh weg.
Dreh in Blöcken
Wochen an Output aus einer Session. Das einzige Vorgehen, das den Kontakt mit einem vollen Terminkalender übersteht.
Plattformgerechter Schnitt
Tempo, Untertitel und Bildausschnitt je Plattform, weil derselbe Schnitt nicht in allen Feeds gleich funktioniert.
Untertitel und Zugänglichkeit
Sauber getimte Untertitel statt automatisch erzeugter, weil die meisten still schauen und automatische Untertitel Fachbegriffe falsch schreiben.
Formate testen
Klar verschiedene Formate ausprobieren statt Varianten eines einzigen, und sie ausser Dienst stellen, wenn die Leistung nachlässt.
Formate für Führung und Fachleute
Leichte Aufbauten, die Ihre eigenen Leute zwischen den Produktionstagen durchhalten, weil hier Beständigkeit mehr zählt als Produktionswert.
Vom ersten Gespräch zum gemessenen Ergebnis
Immer dieselbe Reihenfolge, damit Sie wissen, was als Nächstes kommt.
Block planen
Zwanzig bis dreissig Ideen auf Aufhänger geschrieben, gruppiert, damit sie in einer Session effizient gedreht werden können.
Drehen
Ein oder zwei Tage für den ganzen Block, Aufbauten nur dort gewechselt, wo der Inhalt es verlangt.
Schneiden und planen
Je Plattform geschnitten, untertitelt und über die folgenden Wochen eingeplant.
Auswerten und anpassen
Sehdauer und Interaktion prüfen, dann den nächsten Block zu dem hin verschieben, was Aufmerksamkeit gehalten hat.
Ergebnisse statt Aktenordner
Ein Stapel Dokumente ist kein Fortschritt. Das hier sind die Veränderungen, die die Arbeit bewirken soll.
Menge, die Sie durchhalten
Produktion in Blöcken macht aus Kurzvideo einen laufenden Kanal statt eines Anfalls von Begeisterung.
Stückkosten, die aufgehen
Einen Produktionstag auf dreissig Stücke zu verteilen verändert die Rechnung vollständig.
Schnelleres Lernen
Mehr Output heisst, dass Formatentscheidungen innerhalb von Wochen auf Belegen ruhen statt innerhalb von Quartalen.
Material für bezahlte Kanäle
Die organisch besten Stücke sind die naheliegenden Kandidaten für Social Advertising, das dieselbe Menge braucht.
Häufige Fragen zu Kurzvideo
Was Kundinnen und Kunden fragen, bevor sie sich melden. Fehlt Ihre Frage, stellen Sie sie uns direkt.
Wie viele Videos brauchen wir pro Monat?
Damit ein Kanal wächst, mehrere pro Woche statt mehrere pro Monat. Genau deshalb zählt die Produktion in Blöcken: die nötige Frequenz ist mit einem Dreh nach dem anderen nicht erreichbar.
Muss es professionell aussehen?
Weniger, als man denkt, und Beständigkeit zählt mehr. Zu hochglänzendes Video schneidet in Feeds oft schlechter ab, weil es als Werbung gelesen wird. Guter Ton und ein klarer Aufhänger zählen deutlich mehr als die Kameraqualität.
Was unterscheidet das von organischem Social-Content?
Das hier ist ausdrücklich die Videoseite. Organischer Social-Content umfasst den gesamten Output einschliesslich Grafiken, Karussells und Text sowie die Planung darum herum. Firmen, die vor allem Videomenge brauchen, wollen diese Seite.
Kann unser eigenes Team zwischen den Blöcken drehen?
Ja, und meist hilft es. Wir richten ein einfaches, wiederholbares Format ein, das sie mit dem Telefon drehen können, was den Kanal zwischen Produktionstagen am Leben hält und die produzierten Stücke oft übertrifft.
Kurzvideo im Kopf?
Sagen Sie uns, was sich ändern soll. Passen wir nicht, sagen wir das und nennen Ihnen eine bessere Adresse.
Interessiert Sie das grössere Bild?
Kurzvideo steht meist neben weiteren Themen aus Content und Kreativproduktion. Sehen Sie sich den ganzen Bereich an.