Social-Media-Werbung
Budget hinter das organische Programm stellen: verstärken, was bereits funktioniert hat, Markteinführungen begleiten, und die erreichen, die Ihnen folgen und Sie selten sehen.
Überblick
Das ist die Werbung, die innerhalb eines Social-Programms sitzt und nicht daneben. Organische Reichweite zeigt einen Beitrag auf jeder grossen Plattform nur noch einem kleinen Teil derer, die sich entschieden haben, Ihnen zu folgen. Ein überschaubares Budget hinter den richtigen Beiträgen ist deshalb der Unterschied zwischen Veröffentlichen und Gesehenwerden.
Am besten funktioniert es, wenn das Budget den Belegen folgt. Organisch veröffentlichen, sehen, was von sich aus Interaktion bekommt, und dann Geld hinter die Gewinner stellen. Diese Reihenfolge nutzt Ihre Zielgruppe als Testfeld und verhindert, dass Sie für die Verbreitung von etwas bezahlen, das niemand wollte.
Für wen das gedacht ist
- Firmen, deren organische Reichweite trotz solider Followerzahl gefallen ist
- Marken mit Markteinführungen oder Events, die kurzfristig Reichweite brauchen
- Teams mit guter organischer Arbeit, die zu wenige Menschen sehen
Unser Vorgehen bei Social-Media-Werbung
Die konkreten Arbeitspakete eines typischen Projekts. Der Umfang steht vorab fest, nichts davon taucht später als Überraschung auf der Rechnung auf.
Verstärkung belegter Beiträge
Budget hinter Content, der bereits organisch Interaktion verdient hat, ein deutlich besserer Filter als eine Meinung vor der Veröffentlichung.
Follower und ähnliche Zielgruppen
Die erreichen, die Ihnen bereits folgen, dazu Zielgruppen, die Ihren aktiven Followern ähneln, nicht Ihrer gesamten Kundenliste.
Schübe zu Anlässen
Kurze konzentrierte Schaltungen um einen Moment herum, so bemessen, dass in einem engen Fenster echte Frequenz entsteht.
Messung von Bekanntheit
Kennzahlen zu Markenwirkung und Reichweite statt Last-Click-Ertrag, weil dieses Budget keine Direktvertriebsaufgabe hat.
Frequenzbegrenzung
Obergrenzen, damit Verstärkung nicht zum Grund wird, warum jemand Ihnen nicht mehr folgt.
Anpassung der Kreation
Organische Beiträge für die bezahlte Ausspielung anpassen, weil beide unterschiedliche Anforderungen an die erste Sekunde haben.
Vom ersten Gespräch zum gemessenen Ergebnis
Immer dieselbe Reihenfolge, damit Sie wissen, was als Nächstes kommt.
Veröffentlichen
Das organische Programm laufen lassen und die Beiträge ihre Interaktion ohne Eingriff finden lassen.
Auswählen
Die Beiträge bestimmen, die aus eigener Kraft die vereinbarten Schwellen überschritten haben.
Verstärken
Budget hinter die Gewinner stellen und die Kreation dort anpassen, wo die bezahlte Ausspielung einen anderen Einstieg braucht.
Prüfen
Monatliche Einschätzung von Reichweite, Frequenz und Zielgruppenwachstum, danach die Auswahlschwellen anpassen.
Ergebnisse statt Aktenordner
Ein Stapel Dokumente ist kein Fortschritt. Das hier sind die Veränderungen, die die Arbeit bewirken soll.
Ihre beste Arbeit wird gesehen
Die Beiträge, die Reichweite verdient hätten, bekommen sie, statt von der Stichprobe eines Algorithmus begrenzt zu werden.
Budget nach Beleg
Belegte Beiträge zu verstärken verhindert, dass Sie für die Verbreitung von Content bezahlen, der einen fairen Test bereits nicht bestanden hat.
Reichweite, wenn es zählt
Konzentrierte Schaltungen um eine Markteinführung erreichen eine Frequenz, die ein gleichmässiges Monatsbudget nie erreicht.
Eine Zielgruppe, die wächst
Verstärkung reicht über die bestehenden Follower hinaus, heute der einzige verlässliche Weg, wie eine Seite wächst.
Häufige Fragen zu Social-Media-Werbung
Was Kundinnen und Kunden fragen, bevor sie sich melden. Fehlt Ihre Frage, stellen Sie sie uns direkt.
Was unterscheidet das von Social Advertising?
Umfang und Absicht. Das hier ist Verstärkung innerhalb eines organischen Programms, beurteilt an Reichweite, Frequenz und Zielgruppenwachstum. Unser Social-Advertising-Angebot ist eine Direktvertriebsdisziplin mit eigener Kreationsproduktion und eigenen Ertragszielen. Wer ernsthaft in Neukundengewinnung investiert, will jenes.
Sollen wir einfach jeden Beitrag bewerben?
Nein. Wahlloses Bewerben gibt Geld für die Verbreitung von Content aus, der einen ehrlichen Test nicht bestanden hat. Eine organische Interaktionsschwelle festzulegen, bevor etwas Budget bekommt, ist hier der grösste Teil des Werts.
Welches Budget braucht das?
Es skaliert anders als Direktvertrieb gut nach unten. Schon ein kleiner Monatsbetrag hinter zwei oder drei belegten Beiträgen verändert, wie viele Menschen Ihre beste Arbeit sehen. Schübe zu Anlässen brauchen mehr, konzentriert auf Tage statt verteilt über einen Monat.
Warum ist unsere organische Reichweite gefallen?
Jede grosse Plattform hat die unbezahlte Verbreitung für Unternehmenskonten über mehrere Jahre reduziert und bevorzugt heute Content, der Menschen auf der Plattform hält. Das liegt nicht an Ihnen. Es bedeutet aber, dass eine rein organische Strategie einen schrumpfenden Anteil Ihrer eigenen Follower erreicht.
Social-Media-Werbung im Kopf?
Sagen Sie uns, was sich ändern soll. Passen wir nicht, sagen wir das und nennen Ihnen eine bessere Adresse.
Interessiert Sie das grössere Bild?
Social-Media-Werbung steht meist neben weiteren Themen aus Social Media und Community. Sehen Sie sich den ganzen Bereich an.