Visuelle Identitätssysteme
Eine Identität in ein System überführen: Bausteine, Regeln und Tokens, die über Dutzende Kontaktpunkte hinweg zusammenhalten und einen Agenturwechsel überstehen.
Überblick
Ein Logo und eine Palette sind kein System. Ein System sagt Ihnen, wie die Elemente zusammenwirken: Abstandsverhältnisse, Hierarchieregeln, wie sich die Identität in verschiedenen Grössen verhält, und was in den Fällen passiert, die der ursprüngliche Entwurf nie bedacht hat.
Organisationen jeder Grösse merken das auf die harte Tour, meist wenn mehrere Teams und Agenturen gleichzeitig Material produzieren und es aufhört zusammenzugehören. Das System ist das, was Einheitlichkeit zur Voreinstellung macht statt zu einer Frage ständiger Wachsamkeit.
Für wen das gedacht ist
- Firmen mit mehreren Teams oder Agenturen, die Markenmaterial produzieren
- Unternehmen, deren Submarken und Produkte auseinandergelaufen sind
- Organisationen, deren Richtliniendokument in der Praxis ignoriert wird
Unser Vorgehen bei Visuelle Identitätssysteme
Die konkreten Arbeitspakete eines typischen Projekts. Der Umfang steht vorab fest, nichts davon taucht später als Überraschung auf der Rechnung auf.
Design Tokens
Farbe, Abstand und Schrift als benannte Werte definiert, die Gestaltung und Code gemeinsam nutzen, damit beide nicht auseinanderlaufen können.
Komponentenbibliothek
Wiederverwendbare Elemente mit ihren Regeln, für die Zusammenstellungen, die Menschen tatsächlich bauen, statt für idealisierte Beispiele.
Layout- und Rastersystem
Abstands- und Hierarchieregeln, die Material erkennbar machen, bevor das Logo auffällt.
Markenarchitektur
Wie Submarken, Produkte und Zukäufe visuell zueinander stehen, entschieden statt bei jeder Einführung improvisiert.
Lebende Richtlinien
Dokumentation, in der Menschen suchen und aus der sie kopieren können, statt eines grossen PDF, das gegen einen Termin verliert.
Asset-Verwaltung
Eine auffindbare, versionierte Bibliothek, weil die meiste Uneinheitlichkeit daher kommt, dass jemand eine lokal gespeicherte Datei verwendet hat.
Vom ersten Gespräch zum gemessenen Ergebnis
Immer dieselbe Reihenfolge, damit Sie wissen, was als Nächstes kommt.
Prüfen
Echtes Material aus der ganzen Organisation sammeln und feststellen, wo und warum es auseinanderläuft.
Festlegen
Tokens, Komponenten und Regeln gegen die Zusammenstellungen bauen, die Menschen tatsächlich brauchen.
Dokumentieren
Richtlinien in nutzbarer Form veröffentlichen, mit richtigen und falschen Beispielen nebeneinander.
Einführen
Sitzungen mit den Teams und Agenturen abhalten, die es nutzen werden, und einen Prüftermin setzen.
Ergebnisse statt Aktenordner
Ein Stapel Dokumente ist kein Fortschritt. Das hier sind die Veränderungen, die die Arbeit bewirken soll.
Einheitlichkeit ohne Kontrolle
Ein System macht das Richtige zum Einfachen, was keine noch so konsequente Durchsetzung von Richtlinien erreicht.
Gestaltung und Code stimmen überein
Gemeinsame Tokens beenden das Auseinanderlaufen zwischen dem, was entworfen, und dem, was gebaut wurde.
Schnellere Produktion
Komponenten bedeuten, dass neues Material Zusammensetzen ist statt jedes Mal eine neue Gestaltungsentscheidung.
Übersteht Lieferantenwechsel
Ein dokumentiertes System lässt sich an eine neue Agentur übergeben, ohne den Zusammenhang zu verlieren.
Häufige Fragen zu Visuelle Identitätssysteme
Was Kundinnen und Kunden fragen, bevor sie sich melden. Fehlt Ihre Frage, stellen Sie sie uns direkt.
Was unterscheidet das von Markenrichtlinien?
Richtlinien beschreiben Regeln; ein System liefert die Bausteine und Tokens, die sie anwenden. Ein PDF sagt einer gestaltenden Person, wie gross der Abstand sein soll. Ein System gibt ihr einen Baustein, der ihn bereits hat, und genau das ändert das Ergebnis.
Brauchen wir Design Tokens, wenn wir kein Softwarehaus sind?
Wenn Sie eine Website oder eine App haben, ja. Tokens sind das, was die Identität zwischen Designdateien und gebauten Oberflächen synchron hält. Ohne sie laufen beide innerhalb von Monaten auseinander, und es fällt niemandem auf bis zum nächsten Relaunch.
Wie lange dauert der Aufbau eines Systems?
Acht bis vierzehn Wochen je nachdem, wie viele Kontaktpunkte und Submarken dazugehören. Die Bestandsaufnahme dauert meist länger als erwartet, weil das Material verstreut ist.
Wird es tatsächlich genutzt?
Nur wenn es einfacher ist als die Nichtnutzung. Deshalb bauen wir gegen die Zusammenstellungen, die Menschen wirklich machen, statt gegen einen idealisierten Satz, und deshalb gehören Einführungssitzungen zur Arbeit statt zu einem optionalen Zusatz.
Visuelle Identitätssysteme im Kopf?
Sagen Sie uns, was sich ändern soll. Passen wir nicht, sagen wir das und nennen Ihnen eine bessere Adresse.
Interessiert Sie das grössere Bild?
Visuelle Identitätssysteme steht meist neben weiteren Themen aus Branding und Experience Design. Sehen Sie sich den ganzen Bereich an.