Publicité sur télévision connectée
De la vidéo sur les téléviseurs connectés : la portée de la télévision avec un ciblage plus fin, et une mesure meilleure que l'affichage sans être celle du numérique.
Aperçu
La télévision connectée occupe une place particulière : l'attention d'un écran de salon, avec un ciblage et une limitation de répétition impossibles en télévision classique. C'est ce qui la rend intéressante pour des annonceurs qui n'avaient pas les moyens de la télévision.
La mesure est meilleure que celle de l'affichage et moins précise que celle du web. On sait qu'un foyer a vu la publicité, on ne suit pas la personne jusqu'à l'achat, et les rapports qui prétendent le contraire s'appuient sur des raccourcis discutables.
À qui cela s'adresse
- Marques prêtes à investir en vidéo sans budget de télévision nationale
- Annonceurs voulant de la portée avec une limitation de répétition réelle
- Équipes qui testent la vidéo au-delà des réseaux sociaux
Notre approche de Publicité sur télévision connectée
Les travaux précis que couvre une mission type. Le périmètre est convenu d'avance : rien ici ne réapparaîtra plus tard comme une ligne surprise.
Choix des supports
Plateformes de streaming et chaînes, sélectionnées selon l'audience réelle plutôt que la notoriété.
Ciblage et répétition
Une limitation de répétition qui fonctionne, principal reproche fait à la télévision classique.
Format vidéo
Des spots pensés pour un écran de salon, différents des vidéos verticales des réseaux.
Contrôle du contexte
Savoir dans quels contenus la marque apparaît, ce qui demande d'être exigé explicitement.
Effet sur la recherche
Suivre la hausse des recherches de marque et du trafic direct pendant la diffusion.
Mesure par zone
Comparer les zones exposées à des zones témoins, comme pour tout média de portée.
Du premier échange au résultat mesuré
Toujours la même séquence, pour que vous sachiez ce qui vient ensuite.
Définir l'audience
Qui doit voir le spot, et sur quelles plateformes ces personnes regardent réellement.
Produire
Un spot conçu pour un grand écran, avec le son comme élément à part entière.
Diffuser
Acheter l'inventaire avec les protections et la limitation de répétition convenues.
Mesurer
Recherches de marque, trafic direct et écart entre zones exposées et témoins.
Des résultats, pas des livrables
Un empilement de documents n'est pas un progrès. Voici les changements que le travail doit produire.
L'écran de salon sans budget national
La télévision connectée ouvre ce format à des annonceurs qui en étaient exclus.
Une répétition maîtrisée
La limitation évite de lasser la même audience, ce que la télévision classique ne permet pas.
Une audience ciblée
Le ciblage réduit la part de portée achetée hors de votre marché.
Un effet observable
La hausse des recherches de marque pendant la diffusion est un signal net et exploitable.
Questions fréquentes sur Publicité sur télévision connectée
Ce qu'on nous demande avant de nous contacter. Si votre question n'y est pas, posez-la nous directement.
Peut-on suivre les ventes issues de la TV connectée ?
Partiellement et indirectement. On observe la hausse des recherches de marque, du trafic direct et des ventes en zone exposée par rapport à une zone témoin. Les rapports promettant un suivi individuel jusqu'à l'achat s'appuient sur des rapprochements fragiles.
Peut-on réutiliser nos vidéos sociales ?
Rarement telles quelles. Une vidéo verticale pensée sans son, vue à trente centimètres, fonctionne mal sur un téléviseur à trois mètres. Le cadrage, le rythme et la bande son doivent être repris.
Quel budget minimum ?
Nettement moins que la télévision classique, mais assez pour couvrir une zone avec une répétition suffisante. Répartir un petit budget sur un territoire large produit une exposition trop faible pour laisser une trace.
Comment éviter les contenus inappropriés ?
En exigeant la transparence sur les contenus et en travaillant avec des listes d'inclusion plutôt que de simples exclusions. Sur ce canal, la visibilité sur l'inventaire varie beaucoup selon le vendeur, et il faut la demander explicitement.
Vous réfléchissez à Publicité sur télévision connectée ?
Dites-nous ce que vous cherchez à changer. Si nous ne sommes pas les bons interlocuteurs, nous vous le dirons et vous orienterons ailleurs.
Vous cherchez la vue d'ensemble ?
Publicité sur télévision connectée accompagne généralement d'autres travaux en Performance marketing et médias payants. Parcourez tout le domaine pour voir les liens.