Marketing d'influence et créateurs
Des collaborations avec des créateurs, choisies pour la pertinence plutôt que pour la portée, avec des contrats, une transparence correcte et une mesure honnête.
Aperçu
Le marketing d'influence fonctionne parce qu'une audience croit une personne plus qu'une marque. C'est exactement pour cela qu'il s'effondre quand la collaboration paraît forcée ou que la personne ne correspond manifestement pas à ce qu'elle présente.
La sélection décide de presque tout. La portée est le chiffre le plus facile à obtenir et le moins informatif. Nous vérifions la qualité de l'audience, l'engagement réel et la capacité de la personne à recommander votre produit de façon crédible.
À qui cela s'adresse
- Marques dont la dernière campagne a produit de la portée sans effet
- Entreprises qui veulent construire un programme durable
- Équipes qui ont besoin de sécurité sur les contrats et les mentions légales
Ce que nous couvrons dans Marketing d'influence et créateurs
Chaque entrée détaille le périmètre, les livrables habituels et le déroulement.
Stratégie d'influence
Décider si l'influence convient à votre produit, avec quels profils et selon quelles règles, avant de contacter le moindre créateur.
Identification de créateurs
Trouver les bons profils et vérifier que leur audience est réelle, ce qui écarte une part importante des candidatures.
Gestion de campagnes créateurs
Piloter une campagne du brief au paiement : coordination, validation, contrôle des mentions obligatoires et suivi des résultats.
Production de contenus créateurs
Faire produire par des créateurs des contenus destinés à vos propres canaux, avec des droits d'usage négociés dès le départ.
Envoi de produits
Envoyer un produit à des créateurs sans contrepartie obligatoire, en sachant que cela reste soumis aux obligations de transparence.
Partenariats durables avec des créateurs
Des relations qui s'installent dans le temps plutôt que des opérations ponctuelles, ce qui coûte moins cher et convainc davantage.
Événements pour créateurs
Des rencontres et des voyages construits pour avoir un intérêt réel, avec la transparence que la loi impose sur toute prise en charge.
Créateurs en campagne grand public
Faire intervenir des créateurs dans des campagnes télévisées ou d'affichage, avec les droits, les cachets et les mentions que ce passage implique.
Questions fréquentes sur Marketing d'influence et créateurs
Ce qu'on nous demande avant de nous contacter. Si votre question n'y est pas, posez-la nous directement.
Grandes ou petites audiences ?
Généralement plusieurs créateurs plus modestes avec une audience pertinente. L'engagement et la confiance sont régulièrement plus élevés, le coût par personne touchée plus bas, et le risque se répartit au lieu de reposer sur une personne.
Comment vérifiez-vous qu'une audience est réelle ?
Par les schémas d'engagement, la qualité des commentaires, la courbe de croissance et l'origine géographique de l'audience. La portée achetée est détectable, et elle est plus répandue que la plupart des marques ne le supposent.
Qui est responsable de la transparence ?
Dans la plupart des marchés, les deux parties. C'est pourquoi l'obligation figure au contrat, est vérifiée avant publication, et vaut pour toute contrepartie, y compris produits, voyages et réductions. En France, la loi de 2023 est explicite sur ce point.
Comment mesurez-vous cela ?
Par des liens et codes propres à chaque créateur, plus la hausse des recherches et, quand c'est possible, des tests d'extinction. Portée et engagement seuls ne disent rien du chiffre d'affaires, et nous ne les rapportons pas comme un résultat.
Livraison multi-marchés
Des équipes qui ont livré dans plusieurs régions, langues et cadres réglementaires.
Auditable dès la conception
Sécurité, accessibilité et confidentialité sont traitées pendant la construction, pas ajoutées avant l'audit.
Mesuré, pas supposé
Chaque mission fixe son indicateur de réussite avant de commencer.