Contenu et production créative
Texte, image, vidéo et design qui accomplissent une tâche : expliquer, convaincre ou vendre. Le volume sans objet n'en fait pas partie.
Aperçu
Les programmes de contenu échouent rarement sur la qualité de chaque pièce, et presque toujours parce que personne n'a décidé de la tâche qu'elle accomplit. Sans cette décision, il reste un calendrier à remplir et du matériel qui n'aide personne.
Nous partons de la question de savoir quelle décision un lecteur ou un spectateur prend ensuite, et nous construisons ce qu'il faut pour cela. Cela donne moins de pièces, utilisées plus souvent, y compris par les commerciaux.
À qui cela s'adresse
- Entreprises qui publient régulièrement sans effet perceptible
- Équipes dont les commerciaux n'utilisent pas le matériel produit
- Sociétés qui ont besoin de volume pour un canal précis
Ce que nous couvrons dans Contenu et production créative
Chaque entrée détaille le périmètre, les livrables habituels et le déroulement.
Stratégie de contenu
Décider à quoi sert chaque contenu avant d'en produire un seul, ce qui donne moins de pièces et davantage d'usage.
Rédaction et récit
Des textes qui disent quelque chose : accroches qui tiennent leur promesse, arguments étayés, et un récit qui ne repose pas sur des adjectifs.
Production vidéo
De la vidéo tournée pour un usage précis : cadrage du besoin, production, montage, et des versions adaptées aux endroits où elle sera vue.
Vidéo courte
Des formats verticaux pensés pour la façon dont ils sont réellement regardés : quelques secondes pour convaincre, sans le son, sur un petit écran.
Design graphique
Les visuels du quotidien : supports, illustrations et mises en page, produits dans un système qui garde l'ensemble cohérent.
Univers visuel de marque
Les éléments qui rendent une marque reconnaissable avant qu'on lise son nom : couleur, typographie, imagerie et les règles qui les tiennent ensemble.
Campagnes créatives
Une idée qui tient sur plusieurs canaux et plusieurs mois, avec assez de déclinaisons pour ne pas s'épuiser au bout de trois semaines.
Production multimédia
Audio, animation, motion design et formats interactifs, produits pour un usage défini plutôt que pour élargir un catalogue de supports.
Questions fréquentes sur Contenu et production créative
Ce qu'on nous demande avant de nous contacter. Si votre question n'y est pas, posez-la nous directement.
Combien faut-il publier ?
Moins que ne le prévoient la plupart des calendriers, et avec une tâche claire par pièce. Un texte qui influence réellement une décision d'achat vaut plus que douze publiés pour tenir un rythme.
Utilisez-vous l'IA pour les contenus ?
Pour des brouillons, des variantes et de la recherche oui, pour publier sans relecture non. Les textes non vérifiés contiennent des erreurs et sonnent comme tous les autres, ce qui nuit précisément là où le contenu devait agir.
À qui appartiennent les droits ?
À vous, y compris les fichiers sources et les rushes. Les droits sur la musique, les images et les personnes filmées sont réglés à l'avance et documentés, pour qu'aucune surprise n'apparaisse plus tard.
Comment mesure-t-on le contenu ?
Selon la tâche de la pièce. Un contenu pédagogique se juge à la visibilité et à la profondeur de lecture, un contenu commercial à sa présence dans les affaires signées. Un indicateur unique pour tout ne produit aucune conclusion exploitable.
Livraison multi-marchés
Des équipes qui ont livré dans plusieurs régions, langues et cadres réglementaires.
Auditable dès la conception
Sécurité, accessibilité et confidentialité sont traitées pendant la construction, pas ajoutées avant l'audit.
Mesuré, pas supposé
Chaque mission fixe son indicateur de réussite avant de commencer.