Campagnes créatives
Une idée qui tient sur plusieurs canaux et plusieurs mois, avec assez de déclinaisons pour ne pas s'épuiser au bout de trois semaines.
Aperçu
Une campagne se distingue d'une série de publicités par une idée capable de porter plusieurs exécutions. Sans cette idée, il reste des visuels qui partagent une charte, ce qui n'accumule rien dans l'esprit du public.
Le test est simple : l'idée doit pouvoir se décliner en dix exécutions sans se répéter, et fonctionner sur des canaux très différents. Une idée qui ne tient que dans un seul format ne durera pas la campagne.
À qui cela s'adresse
- Marques avec un lancement ou un moment fort à porter
- Entreprises dont les publicités s'usent en quelques semaines
- Équipes dont chaque canal produit un message différent
Notre approche de Campagnes créatives
Les travaux précis que couvre une mission type. Le périmètre est convenu d'avance : rien ici ne réapparaîtra plus tard comme une ligne surprise.
Idée directrice
Un concept qui supporte plusieurs exécutions sans devenir répétitif.
Déclinaisons par canal
Une adaptation au format de chaque canal, plutôt qu'un visuel unique recadré partout.
Volume d'exécutions
Assez de variantes pour tenir la durée prévue sans usure prématurée.
Plan de diffusion
L'ordre et le rythme, y compris ce que le public voit en premier.
Production
Réalisation de l'ensemble des supports, avec une organisation qui limite les coûts.
Mesure
Mémorisation, attribution à la marque et effet commercial, pas seulement les impressions.
Du premier échange au résultat mesuré
Toujours la même séquence, pour que vous sachiez ce qui vient ensuite.
Cadrer
Objectif, audience et ce que la campagne doit faire changer.
Concevoir
Développer quelques directions et éprouver leur capacité à se décliner.
Produire
Réaliser l'ensemble des exécutions prévues, en une organisation groupée.
Diffuser et mesurer
Suivre l'usure et l'effet, et renouveler les exécutions avant la chute.
Des résultats, pas des livrables
Un empilement de documents n'est pas un progrès. Voici les changements que le travail doit produire.
Une idée qui s'accumule
Des exécutions liées construisent une mémoire que des visuels isolés ne construisent pas.
Une campagne qui dure
Assez de variantes évite l'usure au bout de trois semaines.
Une cohérence entre canaux
Une idée unique déclinée vaut mieux qu'un message différent par canal.
Une production efficace
Tout produire ensemble coûte nettement moins que pièce par pièce.
Questions fréquentes sur Campagnes créatives
Ce qu'on nous demande avant de nous contacter. Si votre question n'y est pas, posez-la nous directement.
Combien d'exécutions faut-il prévoir ?
Assez pour couvrir la durée prévue en tenant compte de l'usure, ce qui représente souvent plus que ce qui est budgété au départ. Sur les canaux à forte répétition, une campagne peut s'user en quelques semaines.
Comment savoir si une idée est solide ?
Si vous pouvez en écrire dix exécutions différentes sans vous répéter, et si elle fonctionne aussi bien en affichage qu'en vidéo courte. Une idée qui ne tient que dans un format ne portera pas une campagne.
Comment mesurer une campagne de marque ?
Par des mesures de mémorisation et d'attribution auprès de l'audience exposée comparée à un groupe témoin, et par la hausse des recherches de marque. L'attribution au dernier clic ne dira rien d'utile ici.
Faut-il une grande idée pour chaque campagne ?
Non. Certaines actions sont tactiques et n'ont pas besoin de concept, une promotion saisonnière par exemple. Chercher une grande idée pour une opération purement commerciale coûte du temps sans rien ajouter.
Vous réfléchissez à Campagnes créatives ?
Dites-nous ce que vous cherchez à changer. Si nous ne sommes pas les bons interlocuteurs, nous vous le dirons et vous orienterons ailleurs.
Vous cherchez la vue d'ensemble ?
Campagnes créatives accompagne généralement d'autres travaux en Contenu et production créative. Parcourez tout le domaine pour voir les liens.