Mise en place de campagnes
Le travail de fondation qui décide de la suite : suivi des conversions, structure de compte, exclusions et conventions de nommage, posés avant la première dépense.
Aperçu
La plupart des comptes publicitaires en difficulté ne souffrent pas d'un mauvais pilotage mais d'une fondation bancale : un suivi de conversion qui compte mal, une structure illisible, aucune convention de nommage et des exclusions jamais posées.
Rien de tout cela n'est spectaculaire, et tout se paie ensuite. Un suivi faux fait optimiser vers le mauvais résultat pendant des mois, avec des rapports parfaitement cohérents et parfaitement inutiles.
À qui cela s'adresse
- Entreprises qui lancent leur premier compte publicitaire
- Comptes hérités d'un prestataire, sans documentation
- Équipes dont les chiffres de conversion semblent invraisemblables
Notre approche de Mise en place de campagnes
Les travaux précis que couvre une mission type. Le périmètre est convenu d'avance : rien ici ne réapparaîtra plus tard comme une ligne surprise.
Suivi des conversions
Des conversions définies, dédupliquées et vérifiées contre vos ventes réelles.
Structure de compte
Une organisation qui permet de lire un rapport et de piloter sans deviner.
Conventions de nommage
Un système cohérent, sans lequel l'analyse à six mois devient impossible.
Exclusions initiales
Mots-clés négatifs, zones et emplacements écartés dès le départ.
Paramètres de sécurité
Plafonds de budget, alertes et garde-fous contre l'erreur qui coûte cher un dimanche.
Documentation
Ce qui a été configuré et pourquoi, pour que le compte survive à un changement d'équipe.
Du premier échange au résultat mesuré
Toujours la même séquence, pour que vous sachiez ce qui vient ensuite.
Définir
Ce qui compte comme conversion et quelle valeur lui attribuer.
Instrumenter
Poser le suivi et le vérifier contre les données de vente avant de dépenser.
Construire
Structure, nommage, exclusions et garde-fous en place.
Lancer
Démarrer avec un budget mesuré et contrôler que les chiffres remontent correctement.
Des résultats, pas des livrables
Un empilement de documents n'est pas un progrès. Voici les changements que le travail doit produire.
Des chiffres justes dès le début
Un suivi vérifié évite des mois d'optimisation vers le mauvais objectif.
Un compte lisible
Structure et nommage cohérents rendent chaque analyse ultérieure possible.
Moins de gaspillage initial
Les exclusions posées d'emblée économisent la période où tout le monde apprend.
Un compte transmissible
La documentation évite de tout reconstruire au prochain changement de prestataire.
Questions fréquentes sur Mise en place de campagnes
Ce qu'on nous demande avant de nous contacter. Si votre question n'y est pas, posez-la nous directement.
Pourquoi nos conversions sont-elles surévaluées ?
Le plus souvent parce que la même action est comptée plusieurs fois, qu'un rechargement de page déclenche à nouveau le suivi, ou que des micro-actions ont été enregistrées comme conversions. La vérification contre vos ventes révèle l'écart en une journée.
Faut-il reconstruire un compte existant ou le corriger ?
Corriger, sauf si la structure empêche toute lecture. Reconstruire fait perdre l'historique d'apprentissage, ce qui coûte plusieurs semaines de performance. Ce n'est justifié que si le compte est vraiment inexploitable.
Quelles conversions faut-il suivre ?
Celles qui correspondent à de l'argent, plus une ou deux étapes intermédiaires pour piloter quand le volume final est faible. Enregistrer toutes les interactions comme conversion revient à n'en suivre aucune.
Combien de temps pour une mise en place propre ?
Une à trois semaines selon la complexité du suivi et le nombre de systèmes à relier. L'essentiel du temps passe dans la vérification des données, pas dans la création des campagnes.
Vous réfléchissez à Mise en place de campagnes ?
Dites-nous ce que vous cherchez à changer. Si nous ne sommes pas les bons interlocuteurs, nous vous le dirons et vous orienterons ailleurs.
Vous cherchez la vue d'ensemble ?
Mise en place de campagnes accompagne généralement d'autres travaux en Performance marketing et médias payants. Parcourez tout le domaine pour voir les liens.