Mesure côté serveur
Déplacer la collecte du navigateur vers votre serveur, ce qui améliore la fiabilité et le contrôle sans dispenser du consentement.
Aperçu
La mesure dans le navigateur perd une part croissante des données : bloqueurs, restrictions des navigateurs et scripts qui ne s'exécutent pas. Déplacer la collecte côté serveur récupère une partie de cette perte et donne le contrôle sur ce qui est transmis à des tiers.
Ce qu'il faut dire clairement : ce n'est pas un moyen de contourner le consentement. Les mêmes règles s'appliquent, et présenter cette technique comme une échappatoire réglementaire serait faux et risqué.
À qui cela s'adresse
- Sites dont l'écart entre commandes réelles et mesurées est important
- Entreprises voulant contrôler ce qui part vers les plateformes
- Équipes dont la mesure navigateur est fortement bloquée
Notre approche de Mesure côté serveur
Les travaux précis que couvre une mission type. Le périmètre est convenu d'avance : rien ici ne réapparaîtra plus tard comme une ligne surprise.
Collecte serveur
Les événements envoyés depuis votre infrastructure plutôt que depuis le navigateur.
Filtrage avant envoi
Contrôle de ce qui est transmis à chaque destinataire, y compris ce qui ne doit pas l'être.
Envoi aux plateformes
Transmission des conversions par interface serveur, plus fiable que le navigateur.
Déduplication
Éviter le double comptage entre collecte navigateur et collecte serveur.
Respect du consentement
Le choix de l'utilisateur appliqué côté serveur, ce qui est la condition de conformité.
Contrôle qualité
Rapprochement régulier avec vos données de vente pour vérifier l'écart.
Du premier échange au résultat mesuré
Toujours la même séquence, pour que vous sachiez ce qui vient ensuite.
Mesurer l'écart
Comparer commandes réelles et commandes mesurées pour chiffrer la perte.
Construire
Mettre en place la collecte serveur avec application du consentement.
Dédupliquer
Régler la cohabitation avec la collecte navigateur existante.
Vérifier
Contrôler que l'écart s'est réduit et que rien n'est compté deux fois.
Des résultats, pas des livrables
Un empilement de documents n'est pas un progrès. Voici les changements que le travail doit produire.
Moins de données perdues
La collecte serveur récupère une partie de ce que les bloqueurs empêchent.
Le contrôle de ce qui sort
Filtrer avant transmission évite d'envoyer à un tiers des données qui ne doivent pas partir.
Des campagnes mieux pilotées
Des conversions plus complètes améliorent l'optimisation automatique des plateformes.
Une base durable
Cette architecture résiste mieux aux prochaines restrictions des navigateurs.
Questions fréquentes sur Mesure côté serveur
Ce qu'on nous demande avant de nous contacter. Si votre question n'y est pas, posez-la nous directement.
Cela dispense-t-il du consentement ?
Non. Le lieu technique de la collecte ne change pas la nature du traitement. Le consentement reste requis et doit être appliqué côté serveur. Les prestataires qui présentent cette technique comme un contournement vous exposent à une sanction.
Combien de données récupère-t-on ?
Cela dépend de votre audience et de la proportion d'utilisateurs équipés de bloqueurs. L'écart se mesure avant, en comparant commandes réelles et commandes mesurées, ce qui donne une estimation du gain possible.
Est-ce compliqué à maintenir ?
Plus qu'une balise dans le navigateur, oui. Il y a une infrastructure à exploiter et à surveiller. Cela se justifie quand la perte de données est significative, moins quand elle est marginale.
Faut-il abandonner la collecte navigateur ?
Rarement entièrement. Une configuration mixte est courante, avec une déduplication soignée. Certaines informations restent plus simples à obtenir côté navigateur, et l'enjeu est d'éviter le double comptage.
Vous réfléchissez à Mesure côté serveur ?
Dites-nous ce que vous cherchez à changer. Si nous ne sommes pas les bons interlocuteurs, nous vous le dirons et vous orienterons ailleurs.
Vous cherchez la vue d'ensemble ?
Mesure côté serveur accompagne généralement d'autres travaux en Données, analytics et mesure. Parcourez tout le domaine pour voir les liens.