بهینهسازی اپلیکیشن در استور
بهتر شدن پیدا شدن اپلیکیشن و اینکه صفحهاش نصب بگیرد: فیلدهای کلمه کلیدی که واقعا وزن دارند، تست درست تصاویر، و امتیاز به عنوان یک فاکتور رتبه.
معرفی
جستجو در استور دنیای خودش را دارد با قوانین خودش، و دو استور اصلی هم این قوانین را با هم شریک نیستند. اپل به یک فیلد کلمه کلیدی جدا و نام اپلیکیشن وزن میدهد؛ گوگل پلی کل توضیحات را مثل یک صفحه وب ایندکس میکند. کپی کردن یکی روی دیگری یعنی از دست دادن دیده شدن در هر دو.
جدا از رتبه، خود صفحه یک مسئله نرخ تبدیل است. بیشتر آدمها از روی آیکون، دو تصویر اول و امتیاز تصمیم میگیرند، بدون اینکه اسکرول کنند. سطح کوچکی است و دقیقا به همین دلیل خیلی خوب قابل تست است.
مناسب چه کسانی است
- اپلیکیشنهایی که تعداد نصبشان متوقف شده
- ناشرانی که بابت نصبی پول میدهند که کار روی صفحه استور رایگان میآورد
- تیمهایی که در یک دستهبندی شلوغ اپلیکیشن منتشر میکنند
نگاه ما به بهینهسازی اپلیکیشن در استور
کارهایی که یک همکاری معمولی شامل میشود. دامنه از اول مشخص است و بعدا هزینه اضافه نمیشود.
تحقیق کلمه کلیدی جدا برای هر استور
استراتژی مستقل برای هر استور، چون فیلدهایی که وزن رتبه دارند فرق میکنند و یک صفحه نمیتواند هر دو را خوب سرویس بدهد.
بهینهسازی عنوان و زیرعنوان
پروزنترین فیلدهای هر دو استور و محدودترینشان. هر کاراکتر باید جای خودش را توجیه کند.
تست تصاویر و آیکون
دو تصویر اول بیشترین کار تبدیل را میکنند. با ترافیک واقعی تست میشوند، نه در جلسه طراحی انتخاب.
ساختار توضیحات
برای ایندکس شدن در گوگل پلی نوشته میشود و برای آن تعداد کمی که در اپ استور بازش میکنند. عملا دو متن متفاوت.
امتیاز و نظرات
درخواست امتیاز در لحظه درست داخل اپلیکیشن و پاسخ دادن به نظرها. امتیاز هم فاکتور رتبه است و هم قویترین سیگنال تبدیل روی صفحه.
بومیسازی
بومیسازی واقعی کلمات و تصاویر برای هر بازار، که مرتبا رشدی باز میکند که هیچ مقدار کار روی بازار اصلی باز نمیکرد.
از اولین تماس تا نتیجه
هر بار همین ترتیب، تا همیشه بدانید قدم بعدی چیست.
نقطه شروع
دیده شدن فعلی، نرخ تبدیل و جایگاه در دستهبندی، به علاوه نگاهی به اینکه اپلیکیشنهای بالای دسته چه کار متفاوتی میکنند.
بهینهسازی متادیتا
بازنویسی عنوان، زیرعنوان، فیلد کلمات و توضیحات برای هر استور، و بعد صبر کردن تا دوره ایندکس تمام شود.
تست تصاویر
اجرای آزمایش استور روی آیکون و تصاویر، با تغییر یک عنصر در هر بار تا نتیجه معنا داشته باشد.
تکرار
رصد جایگاه کلمات و نرخ تبدیل، بهروزرسانی فصلی تصاویر، و بازبینی بعد از هر آپدیت مهم اپلیکیشن.
نتیجه، نه انبوه فایل
چند فایل تحویلی یعنی پیشرفت نیست. اینها چیزهایی است که باید واقعا عوض شود.
نصبی که بابتش پول ندادید
جستجوی ارگانیک داخل استور اغلب بزرگترین منبع جذب یک اپلیکیشن است و کمترین کار رویش انجام میشود.
بازده بهتر تبلیغات نصب
بهبود تبدیل صفحه روی ترافیک پولی هم اثر میگذارد، پس همان بودجه نصب بیشتری میخرد.
رشد از بازارهای جدید
صفحه بومیسازیشده اغلب بازاری را باز میکند که از نظر فنی در دسترس بود ولی عملا نامرئی.
امتیاز تحت کنترل
درخواست امتیاز در زمان درست، میانگین را بالا میبرد و همزمان رتبه و تبدیل را بهتر میکند.
پرسشهای رایج درباره بهینهسازی اپلیکیشن در استور
چیزهایی که معمولا قبل از تماس میپرسند. اگر پرسش شما اینجا نیست، مستقیم بپرسید.
بهینهسازی استور چقدر طول میکشد تا نتیجه بدهد؟
تغییر متادیتا حدود دو هفته زمان میبرد تا دوباره ایندکس و تثبیت شود. تست تصاویر به ترافیک کافی برای رسیدن به نتیجه معنادار نیاز دارد، معمولا دو تا چهار هفته برای هر تست. یک چرخه همیشگی است نه پروژهای با تاریخ پایان.
برای اپل و گوگل فرق دارد؟
خیلی زیاد. اپل یک فیلد کلمه کلیدی پنهان جدا دارد و توضیحات را ایندکس نمیکند. گوگل پلی کل متن صفحه را مثل یک صفحه وب ایندکس میکند. عین همان کلمات در همان جاها، در هر دو ضعیف عمل میکند.
آیکون چقدر مهم است؟
تقریبا از هر چیز دیگری مهمتر. هم در نتایج جستجو دیده میشود، هم در چارتها و هم بعدا روی خود گوشی. تست آیکون معمولا بزرگترین جابهجایی نرخ تبدیل را میسازد.
از امتیاز پایین میشود برگشت؟
بله، ولی زمان میبرد و معمولا باید علتش را درست کنید. هر دو استور به امتیازهای اخیر وزن بیشتری میدهند، پس بهبود واقعی به علاوه درخواست بهموقع، میانگین دیدهشده را سریعتر از چیزی که عدد کل نشان میدهد جابهجا میکند.
بهینهسازی اپلیکیشن در استور برایتان مطرح است؟
بگویید میخواهید چه چیزی عوض شود. اگر گزینه مناسبی نباشیم، همان اول میگوییم و جای بهتری معرفی میکنیم.
دنبال تصویر کاملتر هستید؟
بهینهسازی اپلیکیشن در استور معمولا کنار کارهای دیگر در جستجو و رشد ارگانیک قرار میگیرد. کل این حوزه را ببینید تا ارتباطها روشن شود.