بانک و مالی
مارکتینگ و تکنولوژی برای خدمات مالی تحت نظارت، جایی که هر ادعا باید مستند شود، هر کمپین باید تایید بگیرد، و مرحله انطباق بخشی از زمانبندی است نه یک تاخیر در آن.
معرفی
محدودیت متمایزکننده در خدمات مالی رقابت نیست، تایید است. کمپینی که جای دیگر دو هفته طول میکشد اینجا شش هفته میبرد چون هر ادعا باید مستند شود، هشدارهای ریسک باید در نسبت درست بیایند، و یک نفر پاسخگو باید امضایش کند در حالی که میداند یک نهاد ناظر ممکن است بعدا بخواندش.
آژانسهایی که با انطباق مثل مانعی برای دور زدن برخورد میکنند، کاری تولید میکنند که رد میشود و زمانبندیای که مدام عقب میافتد. ما مرحله تایید را داخل برنامه میگذاریم، ادعاهایی مینویسیم که بشود برایشان شواهد آورد، و واحد انطباق را آنقدر زود درگیر میکنیم که بازبینی یک چک باشد نه یک بازنویسی.
مناسب چه کسانی است
- بانکها، بیمهها و شرکتهای مدیریت دارایی با یک واحد انطباق داخلی
- فینتکهایی که برای اولین بار به وضعیت تحت نظارت نزدیک میشوند
- شرکتهای مالی که هزینه جذبشان در یک بازار کلمات کلیدی گران بالا میرود
چه چیزی بانک و مالی را متفاوت میکند
مسئلههای عمومی کسب و کار نیست. چیزهایی است که روش کار را در این حوزه عوض میکند.
ادعاهایی که باید مستند شوند
آمار عملکرد، مقایسه و هر چیزی شبیه توصیه، الزام ارائه شواهد دارد. متنی که بدون در نظر گرفتن این نوشته شود برگردانده میشود، و پیشنویس دوم را معمولا کسی مینویسد که کپیرایتر نیست.
چرخههای تایید که زمانبندی کمپین را میشکنند
امضا گرفتن میتواند از تولید بیشتر طول بکشد. برنامهریزی طوری که انگار اینطور نیست، رایجترین دلیل از دست رفتن لحظه در مارکتینگ مالی است.
جذب گران
کلمات کلیدی مالی جزو رقابتیترینها در هر جایی هستند. تبلیغات جستجو اینجا ساختار ضعیف حساب و تطابق شل را خیلی سریعتر از بقیه حوزهها تنبیه میکند.
مدیریت داده زیر ذرهبین
ردیابی، رضایت و نگهداری داده بیشتر از جاهای دیگر بررسی میشوند، و اشتباه کردنشان یک مسئله نظارتی است نه یک مسئله فنی.
اعتماد به عنوان محصول واقعی
آدمها دارند انتخاب میکنند پولشان را دست چه کسی بدهند. طراحی و متنی که در حوزه دیگری بااعتمادبهنفس خوانده میشود، اینجا طفرهآمیز خوانده میشود.
خدماتی که در بانک و مالی بیشترین اهمیت را دارد
بخشهایی از کار ما که به محدودیتهای بالا جواب میدهد. بقیه خدمات هم در دسترس است.
تبلیغات در موتورهای جستجو
گوگل ادز و مایکروسافت ادز روی سود اجرا میشوند نه روی کلیک: ساختار حساب بر اساس نیت جستجو، انضباط کلمات منفی، و بیدینگ بسته به ارزش واقعی یک مشتری.
بیشتر بخوانیدردیابی سازگار با حریم خصوصی
اندازهگیریای که داخل قواعد رضایت کار کند نه دور آنها: مدیریت درست رضایت، کمینه کردن داده، و استفاده از مدلسازی برای چیزی که رضایت برمیدارد.
بیشتر بخوانیدسئوی محتوا
محتوا بر اساس چیزی که مردم جستجو میکنند و چیزی که بعدش لازم دارند: دستهبندی موضوعی، نوشتن کامل، و بهروز نگه داشتن به جای انبار کردن.
بیشتر بخوانیداستراتژی و جایگاهیابی برند
تصمیم درباره اینکه سر چه چیزی میایستید و در برابر چه کسی، تا هر انتخاب بعدی درباره پیام، طراحی و کانال چیزی برای قضاوت شدن داشته باشد.
بیشتر بخوانیدارتباطات سازمانی
ارتباط با کارکنان، سرمایهگذاران و شرکا: اعلانهایی که شکل میدهند به اینکه یک سازمان از داخل و توسط کسانی که در آن سرمایهگذاری کردهاند چطور فهمیده میشود.
بیشتر بخوانیدتوسعه اپلیکیشن وب
نرمافزاری که در مرورگر اجرا میشود: پورتال، داشبورد، ابزار داخلی و اپلیکیشنهای رو به مشتری، ساختهشده با حل درست مسئله وضعیت و دسترسیها.
بیشتر بخوانید
پرسشهای رایج درباره بانک و مالی
چیزهایی که معمولا قبل از تماس میپرسند. اگر پرسش شما اینجا نیست، مستقیم بپرسید.
میتوانید داخل فرایند انطباق ما کار کنید؟
بله، و ترجیح میدهیم زود با آن درگیر شویم تا اینکه کار تمامشده را برای تایید ارائه بدهیم. در عمل یعنی توافق روی متن ادعاها و شواهدشان قبل از تولید، که یک بازنویسی را به یک بازبینی تبدیل میکند و معمولا کل زمانبندی را هم کوتاهتر.
ردیابی را زیر قواعد داده مالی چطور مدیریت میکنید؟
رضایت درست گرفته میشود قبل از اینکه هر تگی فعال شود، داده به همان چیزی که استفاده میشود محدود میشود، و جمعآوری سمت سرور جایی که نمیشود به مرورگر تکیه کرد. موضع مستند میشود تا بشود توضیحش داد نه اینکه بعدا بازسازیاش کرد.
کلمات کلیدی مالی خیلی گراناند. جستجو شدنی است؟
بله، ولی فقط با ساختار سفت حساب، انضباط جدی کلمات منفی و ارزشهای تبدیلی که ارزش واقعی یک مشتری را نشان بدهند. تطابق گسترده شل در این حوزه یک بودجه را سریعتر از تقریبا هر جای دیگری میسوزاند.
تجربه مارکتینگ تحت نظارت دارید؟
بله، و ترجیح میدهیم صریح بگوییم تجربهمان کجا نازک است تا اینکه عمقی را ادعا کنیم که نداریم. چیزهایی که منتقل میشوند متن مبتنی بر شواهد، گردش کار منظم تایید و مدیریت دقیق داده هستند.
بانک و مالی برایتان مطرح است؟
بگویید میخواهید چه چیزی عوض شود. اگر گزینه مناسبی نباشیم، همان اول میگوییم و جای بهتری معرفی میکنیم.
