بازاریابی اینفلوئنسری
کار کردن با کریتورها به همان دلیلی که واقعا صدق میکند: رسیدن به مخاطب جدید، قرض گرفتن اعتبار، یا تولید محتوایی که خودتان نمیتوانستید بسازید.
معرفی
اینفلوئنسر مارکتینگ معمولا قبل از اینکه کسی تصمیم بگیرد برای چیست خریده میشود. بودجه پیدا میشود، کریتورهایی با فالوور زیاد پیدا میشوند، پستها منتشر میشوند، و بعدش یک رقم دسترسی چشمگیر هست و هیچ راهی برای وصل کردنش به کسبوکار.
رسیدن به مخاطب جدید، قرض گرفتن اعتبار در حوزهای ناآشنا، و خریدن محتوایی که داخل شرکت نمیتوانید تولید کنید، سه هدف متفاوتاند که کریتور، قرارداد و معیار متفاوتی میخواهند. انتخاب یکی از آنها بیشترِ کار است.
مناسب چه کسانی است
- شرکتهایی که اولین بار میخواهند روی کریتورها خرج کنند
- برندهایی که کار اینفلوئنسری قبلیشان فقط دسترسی داد و هیچ چیز دیگری
- تبلیغدهندگانی که حجم خلاقیتی بیشتر از توان یک استودیو لازم دارند
چیزهایی که در بازاریابی اینفلوئنسری انجام میدهیم
روی هرکدام بزنید تا شرح کار، خروجیها و روش اجرا را ببینید.
استراتژی اینفلوئنسر مارکتینگ
تصمیم درباره اینکه اینفلوئنسر مارکتینگ در کسبوکار شما برای چیست، کدام سطح از کریتور به آن کار میخورد، و از کجا میفهمید جواب داده.
پیدا کردن و بررسی اینفلوئنسر
پیدا کردن و بررسی کریتورهای درست: مخاطب بررسیشده نه فرضشده، تعامل تاییدشده، و مرور کارهای قبلی با برندها قبل از اینکه با کسی تماس گرفته شود.
مدیریت کمپین کریتورها
اجرای یک کمپین چندکریتوری از اول تا آخر: بریف، قرارداد، تایید، انتشار و گزارش، بدون اینکه هماهنگیاش یک تیم کامل را ببلعد.
تولید محتوا با کریتورها
ساختن محتوا با کریتورها به جای پول دادن صرف برای پست گذاشتن: فیلمبرداری، فرمتهای مشترک، و مجوز استفادهای که اجازه بدهد نتیجه را درست به کار ببرید.
ارسال محصول به کریتورها
فرستادن محصول برای آدمهای درست بدون قرارداد، در مقیاسی که نرخ پاسخ منطقی باشد، و رصدشده تا بدانید چه چیزی برگشت.
مدیریت همکاری بلندمدت با کریتورها
رابطه بلندمدت با تعداد کمی کریتور: برنامه سفیر برند، قرارداد ماهانه و انحصار، مدیریتشده به عنوان یک رابطه نه یک سری سفارش.
رویدادهای اینفلوئنسری
رویدادهایی ساختهشده برای اینکه کریتورها در آنها محتوا بسازند: سفر، معرفی محصول و تجربه، طراحیشده حول چیزی که واقعا فیلم میشود، با لجستیک مدیریتشده.
کمپینهای تلویزیونی با اینفلوئنسرها
بردن چهره کریتورها به تلویزیون و تلویزیون اینترنتی: مجوز، قرارداد اجرا، استاندارد تولید و تاییدیههایی که پخش تلویزیونی لازم دارد.
پرسشهای رایج درباره بازاریابی اینفلوئنسری
چیزهایی که معمولا قبل از تماس میپرسند. اگر پرسش شما اینجا نیست، مستقیم بپرسید.
اینفلوئنسرهای بزرگ به پولش میارزند؟
به ندرت، اگر بر اساس هزینه هر بیننده درگیر حساب کنید. حسابهای بزرگ بابت دسترسی پول میگیرند و معمولا تعامل پایینتر و تناسب مخاطب شلتری دارند. جایی قیمتشان را در میآورند که مشخصا خود آن ارتباط یا یک لحظه در مقیاس بزرگ را لازم داشته باشید.
اینفلوئنسر مارکتینگ برای B2B جواب میدهد؟
بله، ولی شکلش فرق دارد. کریتورها متخصصها، تحلیلگرها و نویسندههای خبرنامههای تخصصی با مخاطب چند هزار نفری هستند، و قراردادها سر اعتبار است نه دسترسی. بیشتر شبیه ارتباط با تحلیلگران است تا کار اینفلوئنسری مصرفی.
میتوانیم از محتوای کریتورها در تبلیغات خودمان استفاده کنیم؟
فقط اگر قرارداد گفته باشد. حق استفاده برای تقویت پولی جدا مذاکره میشود، و پرسیدنش بعد از اینکه یک پست خوب عمل کرد گفتگوی گرانی است.
کار در چند بازار
تیمهایی که در کشورها و زبانهای مختلف پروژه تحویل دادهاند.
ساخته شده برای بررسی
امنیت، دسترسیپذیری و حریم خصوصی موقع ساخت رعایت میشود، نه سر ممیزی.
سنجیده، نه حدسی
در هر همکاری، قبل از شروع سر عدد موفقیت توافق میشود.