رویداد، تجربه و فعالیت حضوری
آوردن آدمها به یک اتاق و ارزشمند کردن وقتشان: معرفی محصول، فعالسازی، اسپانسری و پیگیریای که تعیین میکند هیچکدام اهمیتی داشتند یا نه.
معرفی
رویدادها بودجه را سریعتر از هر فعالیت مارکتینگ دیگری مصرف میکنند و بیشتر از همه احتمال دارد بر اساس حالوهوای آن روز ارزیابی شوند. یک شب خوب با آدمهای اشتباه در اتاق، یک مهمانی گران است.
پس کار روی دو چیزی متمرکز میشود که همه کم برایشان نیرو میگذارند: اینکه واقعا چه کسی در اتاق است، و دو هفته بعد چه اتفاقی میافتد. بیشترِ بازدهی یک رویداد را پیگیری تعیین میکند، و بیشترِ پیگیری هفتهای برنامهریزی میشود که باید شروع شده بود.
مناسب چه کسانی است
- شرکتهایی که رویدادهایشان فضای خوب تولید میکند و خط لوله نه
- برندهایی با هزینه اسپانسری و بدون هیچ فعالسازی پشتش
- کسبوکارهایی که چیزی معرفی میکنند که تجربه شدن به نفعش است
چیزهایی که در رویداد، تجربه و فعالیت حضوری انجام میدهیم
روی هرکدام بزنید تا شرح کار، خروجیها و روش اجرا را ببینید.
رویدادها و معرفی محصول
رویدادهایی که کاری برای انجام دادن دارند: دعوت آدمهای درست، دلیلی برای آمدنشان، و یک برنامه پیگیری که قبل از فرستادن دعوتها توافق شده باشد.
رویدادهای کریتورمحور
رویدادهایی طراحیشده برای اینکه کریتورها در آنها محتوا بسازند، با فضا، لحظهها و لجستیک چیدهشده حول چیزی که واقعا فیلم میشود.
بازاریابی تجربهمحور
گذاشتن اینکه آدمها چیزی را امتحان کنند به جای خواندن دربارهاش: چیدمان، نمایش زنده و فعالسازی ساختهشده حول لحظهای که ارزش ایستادن دارد.
بازاریابی ورزشی
اسپانسری و همکاری در ورزش، با برنامهریزی بودجه فعالسازی همراه با حق امتیاز نه بعد از آن.
فعالسازیهای آفلاین
رسیدن به آدمها دور از صفحه نمایش: نمونهدهی، بازاریابی میدانی، فعالیت فروشگاهی و چاپ، درست اندازهگیریشده نه فرضشده.
پرسشهای رایج درباره رویداد، تجربه و فعالیت حضوری
چیزهایی که معمولا قبل از تماس میپرسند. اگر پرسش شما اینجا نیست، مستقیم بپرسید.
چطور بسنجیم که یک رویداد جواب داده؟
با تصمیم گرفتن از قبل درباره اینکه چه چیزی حساب میشود، و با دنبال کردن همان آدمهای مشخصی که آمدند تا اتفاقی که بعدش افتاد. حضور و حالوهوا ورودیاند؛ معیار این است که حاضران در فصل بعد چه کردند.
چقدر جلوتر باید برنامهریزی کنیم؟
سه تا شش ماه برای هر چیز جدی، بیشتر اگر محل یا سخنران مشخصی میخواهید. برنامه پیگیری باید قبل از فرستادن دعوتها توافق شود نه بعد از رویداد.
اسپانسری میارزد؟
فقط با فعالسازی پشتش. یک لوگو روی یک بنر تقریبا کمک مالی است. حق اسپانسری معمولا باید با یک بودجه قابل مقایسه برای ساختن چیزی از آن همراه شود.
کار در چند بازار
تیمهایی که در کشورها و زبانهای مختلف پروژه تحویل دادهاند.
ساخته شده برای بررسی
امنیت، دسترسیپذیری و حریم خصوصی موقع ساخت رعایت میشود، نه سر ممیزی.
سنجیده، نه حدسی
در هر همکاری، قبل از شروع سر عدد موفقیت توافق میشود.