تبلیغات تلویزیون اینترنتی
تلویزیون روی پلتفرمهای استریم با کنترلهای دیجیتال: هدفگیری مخاطب، سقف تکرار که واقعا رعایت شود، و سنجش گرهخورده به بازدید سایت و فروش نه به تخمین پنل.
معرفی
تلویزیون اینترنتی اعتبار یک تبلیغ تلویزیونی را بدون هزینه ورود به پخش سراسری به شما میدهد. میتوانید بر اساس مخاطب و جغرافیا هدف بگیرید، تکرار را روی همه پلتفرمها سقف بگذارید، و نمایش را به اتفاقی که بعدش در سایتتان افتاده وصل کنید.
دو چیز است که خراب میشود: تکرار و خلاقیت. خرید روی چند پلتفرم بدون سقف مشترک یعنی تعداد کمی خانوار تبلیغ شما را خیلی بیشتر از حد لازم میبینند، که از تبلیغ نکردن هم بدتر است. و یک ویدیوی بازنشرشده از شبکه اجتماعی روی صفحه بزرگ نشیمن، دقیقا همان چیزی به نظر میرسد که هست.
مناسب چه کسانی است
- برندهایی که آماده اعتبار رسانهای هستند بدون بودجه تلویزیون سراسری
- تبلیغدهندگانی که رشد تبلیغات اجتماعی و جستجویشان متوقف شده
- شرکتهایی با بازار جغرافیایی مشخص و حرفی که ارزش سی ثانیه را دارد
نگاه ما به تبلیغات تلویزیون اینترنتی
کارهایی که یک همکاری معمولی شامل میشود. دامنه از اول مشخص است و بعدا هزینه اضافه نمیشود.
انتخاب پلتفرم و جایگاه
کدام سرویسهای استریم، کدام اپلیکیشنها، و چه مقدارش واقعا محتوای درجه یک است نه جایگاههای حاشیهای که لباس تلویزیون پوشیدهاند.
سقف تکرار مشترک بین پلتفرمها
یک سقف روی همه پلتفرمهای خرید. بدون آن، سهم کوچکی از خانوارها سهم بزرگی از نمایشها را جذب میکنند و به جای یادآوری، آزار میسازند.
هدفگیری مخاطب
جغرافیا، ویژگیهای خانوار و مخاطب تطبیقدادهشده از داده خودتان، آنقدر باز نگه داشته که هزینه اضافه هدفگیری از هدررفتی که جلویش را میگیرد بیشتر نشود.
خلاقیت برای اتاق نشیمن
نوشته و فیلمبرداریشده برای صفحه بزرگ از فاصله، با فرض روشن بودن صدا. انضباط متفاوتی از شبکه اجتماعی است و بیننده فورا متوجه میشود اگر نباشد.
انتساب بازدید سایت
وصل کردن خانوارهایی که تبلیغ را دیدهاند به بازدید و تبدیل بعدی، که مزیت اصلی تلویزیون اینترنتی نسبت به تلویزیون معمولی است.
تست افزایش واقعی
هولداوت جغرافیایی برای مشخص کردن افزایش واقعی، چون انتساب نمایشی روی صفحه خانگی ذاتا دستودلباز است.
از اولین تماس تا نتیجه
هر بار همین ترتیب، تا همیشه بدانید قدم بعدی چیست.
برنامهریزی
تعریف مخاطب، جغرافیا و میزان پوشش و تکراری که بودجه واقعا میتواند بدهد. اگر نتواند تکرار مفید بدهد، همان را میگوییم.
تولید
ساخت یا تطبیق تیزر برای این فرمت، به همراه نسخههای کوتاهشدهای که هر پلتفرم لازم دارد، همه در یک مرحله.
شروع
شروع اجرا با سقف تکرار یکپارچه و یک منطقه هولداوت که از خرید کنار گذاشته شده.
اندازهگیری
پخش، توزیع تکرار و افزایش در برابر هولداوت، بررسیشده در زمانی که هنوز بودجهای برای واکنش باقی مانده.
نتیجه، نه انبوه فایل
چند فایل تحویلی یعنی پیشرفت نیست. اینها چیزهایی است که باید واقعا عوض شود.
اعتبار تلویزیون، کنترل دیجیتال
اعتماد یک تیزر رسانهای با هدفگیری و اندازهگیری یک خرید دیجیتال.
تکراری که از کنترل خارج نمیشود
سقف یکپارچه جلوی الگویی را میگیرد که در آن سهم کوچکی از خانوارها تبلیغ را دهها بار میبینند.
اثری که قابل اندازهگیری است
وصل شدن نمایش به بازدید و تبدیل، چیزی که تلویزیون معمولی هیچوقت نتوانسته نشان دهد.
رشد در بقیه کانالها
تلویزیون اینترنتی مرتبا جستجوی نام برند و ترافیک مستقیم را بالا میبرد، و هولداوت همان چیزی است که اجازه میدهد این را صادقانه ادعا کنید.
پرسشهای رایج درباره تبلیغات تلویزیون اینترنتی
چیزهایی که معمولا قبل از تماس میپرسند. اگر پرسش شما اینجا نیست، مستقیم بپرسید.
تبلیغات تلویزیون اینترنتی چقدر هزینه دارد؟
هزینه هر هزار نمایش معمولا بین حدود بیست و پنج تا چهل و پنج است، بسته به پلتفرم و هدفگیری. یک کمپین مفید در یک منطقه مشخص از حدود بیست و پنج هزار شروع میشود، چون پایینتر از آن تکرار برای ثبت شدن خیلی رقیق است.
حتما باید یک تیزر تلویزیونی درستوحسابی داشته باشیم؟
باید چیزی داشته باشید که برای صفحه بزرگ با صدای روشن ساخته شده. این لزوما بودجه رسانهای نمیخواهد، ولی استفاده دوباره از یک کات عمودی شبکه اجتماعی را رد میکند، چون در اتاق نشیمن کاملا ناجور به نظر میرسد.
با تبلیغات یوتیوب چه فرقی دارد؟
یوتیوب عمدتا قابل رد کردن است، بیشتر روی موبایل دیده میشود و اغلب تنها. تلویزیون اینترنتی جایگاه غیرقابل رد روی صفحه نشیمن است و اغلب بیش از یک نفر تماشا میکند. توجه متفاوت، خلاقیت متفاوت، هزینه متفاوت.
میشود تلویزیون اینترنتی را به فروش نسبت داد؟
به بازدید و تبدیل خانوارهایی که تبلیغ را دیدهاند بله، با این توضیح همیشگی که تطبیق خانوار تقریبی است. برای عددی که قابل دفاع باشد، از هولداوت جغرافیایی استفاده میکنیم نه از انتساب گزارششده پلتفرم.
تبلیغات تلویزیون اینترنتی برایتان مطرح است؟
بگویید میخواهید چه چیزی عوض شود. اگر گزینه مناسبی نباشیم، همان اول میگوییم و جای بهتری معرفی میکنیم.
دنبال تصویر کاملتر هستید؟
تبلیغات تلویزیون اینترنتی معمولا کنار کارهای دیگر در بازاریابی عملکردی و تبلیغات پولی قرار میگیرد. کل این حوزه را ببینید تا ارتباطها روشن شود.