تولید محتوا با کریتورها
ساختن محتوا با کریتورها به جای پول دادن صرف برای پست گذاشتن: فیلمبرداری، فرمتهای مشترک، و مجوز استفادهای که اجازه بدهد نتیجه را درست به کار ببرید.
معرفی
خیلی از برندها حالا کریتورها را برای محتوا استخدام میکنند نه برای مخاطب. ویدیوی ساخته کریتور همیشه در تبلیغات پولی بهتر از ویدیوی ساخته برند عمل میکند، چون شبیه چیزی است که یک آدم ساخته نه چیزی که یک شرکت تاییدش کرده.
این یک رابطه تولیدی است نه خرید مدیا. ممکن است تعداد فالوور کریتور اصلا مهم نباشد؛ چیزی که اهمیت دارد این است که سریع کار خوب بسازد، در فرمتی که مخاطب به آن اعتماد دارد. قرارداد را هم کاملا عوض میکند، چون شما دارید فایل و حق استفاده از آنها را میخرید.
مناسب چه کسانی است
- تبلیغدهندگانی که تبلیغات اجتماعیشان بیشتر از توان تولیدشان خلاقیت میخواهد
- برندهایی که ویدیوی پرداختشدهشان در فیدها ضعیف عمل میکند
- شرکتهایی که ظاهر کریتوری را میخواهند بدون دستمزد یک کریتور بزرگ
نگاه ما به تولید محتوا با کریتورها
کارهایی که یک همکاری معمولی شامل میشود. دامنه از اول مشخص است و بعدا هزینه اضافه نمیشود.
انتخاب کریتور بر اساس مهارت
انتخابشده بر اساس اینکه چقدر خوب کار میسازند نه اندازه مخاطب، که معمولا ارزش خیلی بهتری هم دارد.
فرمتهای مشترک
فرمتهایی که با خود کریتور ساخته میشوند تا کار با شیوه واقعی محتواسازیشان بخواند، که همانجاست که حس واقعی بودن از آن میآید.
تولید حجمی
چند فایل از هر کریتور در هر دور، چون تبلیغات اجتماعی خلاقیت را سریعتر از توان هر فیلمبرداری واحدی مصرف میکند.
مجوز و حق استفاده
حقهای گسترده که از اول مذاکره میشوند، شامل استفاده پولی، مدت و مناطق، تا وقتی چیزی جواب داد نیازی به مذاکره مجدد نباشد.
اجرای تبلیغ از حساب کریتور
اجرای تبلیغ از هندل خود کریتور جایی که پلتفرم پشتیبانی میکند، که معمولا بهتر از همان فایل از حساب برند عمل میکند.
بازخورد عملکرد
گفتن به کریتورها که چه چیزی جواب داد تا دور بعدی بهتر شود. بیشتر برندها هیچوقت این حلقه را نمیبندند.
از اولین تماس تا نتیجه
هر بار همین ترتیب، تا همیشه بدانید قدم بعدی چیست.
تعریف فرمتها
توافق روی زاویههای خلاقی که ارزش تست دارند و اینکه هرکدام باید چه چیزی را نشان بدهند.
انتخاب
انتخاب کریتورها بر اساس مهارت و تناسب، و قرارداد با حق استفاده کامل از همان اول.
تولید
کریتورها با یک بریف سبک فیلم میگیرند و برای هر زاویه چند نسخه تحویل میدهند.
تست و تکرار
اجرای فایلها در تبلیغات پولی، برگرداندن نتایج، و سفارش دور بعدی بر اساس چیزی که جواب داد.
نتیجه، نه انبوه فایل
چند فایل تحویلی یعنی پیشرفت نیست. اینها چیزهایی است که باید واقعا عوض شود.
حجم خلاقیت با هزینهای که میشود پرداخت
تولید کریتوری همان تعدادی را که تبلیغات اجتماعی لازم دارد، با کسری از نرخ استودیو تامین میکند.
فایلهایی که در فید جواب میدهند
محتوایی که به نظر ساختهشده میآید نه تولیدشده، همیشه در جایگاههای اجتماعی از ویدیوی پرداختشده بهتر است.
حقهایی که مذاکره مجدد نمیخواهند
مجوز گسترده که از اول توافق شده یعنی یک فایل برنده را میشود فورا بزرگ کرد.
حلقهای که بهتر میشود
به اشتراک گذاشتن داده عملکرد با کریتورها، هر دور را قابل اندازهگیری بهتر از دور قبل میکند.
پرسشهای رایج درباره تولید محتوا با کریتورها
چیزهایی که معمولا قبل از تماس میپرسند. اگر پرسش شما اینجا نیست، مستقیم بپرسید.
این با یک کمپین اینفلوئنسری معمولی چه فرقی دارد؟
شما دارید محتوا و حق استفاده میخرید نه دسترسی به یک مخاطب. ممکن است کریتور اصلا منتشرش نکند. همین باعث میشود تعداد فالوور عمدتا بیربط باشد و کل ترتیب معمولا به ازای هر فایل خیلی ارزانتر در بیاید.
چه حق استفادهای بخواهیم؟
حداقل استفاده در تبلیغات اجتماعی پولی، با مدت و منطقه مشخص. حق دائمی جهانی در همه رسانهها خیلی بیشتر هزینه دارد و به ندرت لازم است. مشخص بودن قیمت را منطقی نگه میدارد.
اگر آشکارا تبلیغ باشد باز هم جواب میدهد؟
بله. مخاطب با تبلیغِ اعلامشده مشکلی ندارد؛ چیزی که پس میزند محتوایی است که وانمود میکند تبلیغ نیست. افشا در بیشتر بازارها الزام قانونی هم هست، و پنهان کردنش خودش ریسک واقعی است.
چند فایل لازم داریم؟
برای یک برنامه فعال تبلیغات اجتماعی، ماهی چند ایده واقعا متفاوت با چند نسخه از هرکدام. همین نیاز حجمی است که باعث شده تولید کریتوری تا حد زیادی جای تولید استودیویی را در تبلیغات فید بگیرد.
تولید محتوا با کریتورها برایتان مطرح است؟
بگویید میخواهید چه چیزی عوض شود. اگر گزینه مناسبی نباشیم، همان اول میگوییم و جای بهتری معرفی میکنیم.
دنبال تصویر کاملتر هستید؟
تولید محتوا با کریتورها معمولا کنار کارهای دیگر در بازاریابی اینفلوئنسری قرار میگیرد. کل این حوزه را ببینید تا ارتباطها روشن شود.