رویدادهای اینفلوئنسری
رویدادهایی ساختهشده برای اینکه کریتورها در آنها محتوا بسازند: سفر، معرفی محصول و تجربه، طراحیشده حول چیزی که واقعا فیلم میشود، با لجستیک مدیریتشده.
معرفی
یک رویداد اینفلوئنسری در واقع یک تمرین تولید محتواست که لباس مهماننوازی پوشیده. همه چیزش باید از روی چیزی که کریتور فیلم میکند به عقب طراحی شود: لحظهها، پسزمینهها، نور، و فضای کافی برای فیلم گرفتن بدون اینکه بیست نفر توی کادر باشند.
رویدادهایی که مثل یک معرفی معمولی طراحی میشوند و کریتورها هم دعوت میشوند، خیلی کم نتیجه میدهند. مهمانها شب را صرف گوش دادن میکنند، جای خوبی برای فیلم گرفتن نیست، و پوششش میشود روایتی درباره یک اتاق.
مناسب چه کسانی است
- برندهایی با معرفی محصولی که تجربه شدن به نفعش است
- شرکتهایی که رویداد کریتوریشان پوشش کمی ساخت
- کسبوکارهایی که یک انفجار متمرکز محتوا در یک بازه کوتاه میخواهند
نگاه ما به رویدادهای اینفلوئنسری
کارهایی که یک همکاری معمولی شامل میشود. دامنه از اول مشخص است و بعدا هزینه اضافه نمیشود.
طراحی با اولویت محتوا
برنامهریزی حول لحظههای قابل فیلم شدن، پسزمینه و نور، با فضای آرام برای فیلمبرداری. همین فرق بین پوشش گرفتن و پذیرایی کردن است.
انتخاب مهمان
دعوت بر اساس تناسب و احتمال پست گذاشتن نه بر اساس دسترسی، و نگه داشتن تعداد در حدی که آدمها واقعا بتوانند فیلم بگیرند.
لجستیک
محل، سفر، اقامت، پذیرایی و دسترسپذیری، مدیریتشده تا مهمانها آرام برسند نه کلافه.
طراحی برنامه
به اندازهای ساختار که روز شکل بگیرد و به اندازهای فضای خالی که حس جدول زمانی ندهد. رویدادهای بیش از حد برنامهریزیشده هیچ نتیجهای نمیدهند.
افشا و انتظارات
روشن بودن اینکه حضور یک ترتیب پولی است یا نه و چه افشایی لازم است. ابهام اینجا برای هر دو طرف ریسک قانونی است.
ثبت پوشش
عکاسی و ویدیوی خودتان کنار محتوای کریتورها، تا رویداد کانالهای خودتان را هم تغذیه کند.
از اولین تماس تا نتیجه
هر بار همین ترتیب، تا همیشه بدانید قدم بعدی چیست.
طراحی
ایده و فرمت ساختهشده از روی چیزی که باید روی دوربین بیفتد، و پیامی که رویداد قرار است برساند.
دعوت
دعوتهای انتخابشده با شرایط، انتظارات و الزامات افشای روشن.
اجرا
برگزاری رویداد با پشتیبانی حضوری، از جمله کسی که کارش کمک کردن به کریتورها برای گرفتن چیزی است که لازم دارند.
پیگیری
فرستادن سریع فایلها و اطلاعات بعد از رویداد، رصد پوشش، و ادامه دادن رابطهها.
نتیجه، نه انبوه فایل
چند فایل تحویلی یعنی پیشرفت نیست. اینها چیزهایی است که باید واقعا عوض شود.
یک انفجار متمرکز محتوا
یک روز خوب طراحیشده، همزمان در چند حساب مختلف چند هفته مواد اولیه تولید میکند.
رابطههایی که از رویداد بیشتر میمانند
دیدن آدمها به صورت حضوری همان چیزی است که یک سفارش را به یک رابطه کاری تبدیل میکند.
محتوایی که مال خودتان هم هست
ثبت مستقل یعنی رویداد کانالهای شما را هم تغذیه میکند نه فقط کانال مهمانها را.
پوشش به جای حضور
طراحی برای فیلمبرداری همان یک تغییری است که رویدادهای پستساز را از رویدادهایی که فقط عکس یک اتاق تولید میکنند جدا میکند.
پرسشهای رایج درباره رویدادهای اینفلوئنسری
چیزهایی که معمولا قبل از تماس میپرسند. اگر پرسش شما اینجا نیست، مستقیم بپرسید.
چند کریتور دعوت کنیم؟
کمتر از چیزی که حس اولیه میگوید. اتاق شلوغ جای بدی برای فیلم گرفتن است، و آخرش همه از هم عکسهای یکسان دارند. کوچک و خوب انتخابشده همیشه از بزرگ بهتر عمل میکند.
بابت حضور به کریتورها پول بدهیم؟
برای تعهد زمانی قابل توجه مثل سفر بله، و همین آن را به یک ترتیب پولی نیازمند افشا تبدیل میکند. برای یک رویداد عصرگاهی محلی، دعوت معمولا کافی است. در هر حالت صریح باشید به جای اینکه مبهم رهایش کنید.
میتوانیم از حاضران بخواهیم حتما پست بگذارند؟
فقط اگر قرارداد بسته و پرداخت شده باشد، و آن وقت هم باید افشا شود. خواستن پست از مهمان بدون پرداخت، هم غیرقابل اجراست و هم راه خوبی است برای اینکه پشت سرتان بد گفته شود.
چه چیزی رویدادهای کریتوری را شکست میدهد؟
نبود جای خوب برای فیلم گرفتن، آدم زیاد، و برنامه زیاد. به همین ترتیب. ارائههای طولانی مطمئنترین راه تضمین این است که یک رویداد هیچ نتیجهای ندهد.
رویدادهای اینفلوئنسری برایتان مطرح است؟
بگویید میخواهید چه چیزی عوض شود. اگر گزینه مناسبی نباشیم، همان اول میگوییم و جای بهتری معرفی میکنیم.
دنبال تصویر کاملتر هستید؟
رویدادهای اینفلوئنسری معمولا کنار کارهای دیگر در بازاریابی اینفلوئنسری قرار میگیرد. کل این حوزه را ببینید تا ارتباطها روشن شود.