کمپینهای تلویزیونی با اینفلوئنسرها
بردن چهره کریتورها به تلویزیون و تلویزیون اینترنتی: مجوز، قرارداد اجرا، استاندارد تولید و تاییدیههایی که پخش تلویزیونی لازم دارد.
معرفی
استفاده از یک کریتور در پخش تلویزیونی، دنیای حقوقی و تولیدی متفاوتی از شبکه اجتماعی است. تاییدیه پخش، مجوز موسیقی، قرارداد اجراکننده و شرایط استفاده همه اعمال میشوند، و یک قرارداد شبکه اجتماعی هیچکدام را پوشش نمیدهد. برندها معمولا این را بعد از فیلمبرداری کشف میکنند.
درست انجامشده، ترکیب قویای است: چهرهای که مخاطب از قبل به آن اعتماد دارد، در محیطی که نشانه مقیاس است. کانالهای خود کریتور تقویتش میکنند، و مخاطبی که او را از شبکه اجتماعی میشناسد روی صفحه بزرگتر هم میشناسدش، که دقیقا همان انتقال اعتباری است که بابتش پول میدهید.
مناسب چه کسانی است
- برندهایی که یک رابطه موفق با کریتور را به تلویزیون میبرند
- شرکتهایی که چهره شناختهشده میخواهند بدون دستمزد سلبریتی
- تبلیغدهندگان تلویزیون اینترنتی که به یک مجری قابل باور نیاز دارند
نگاه ما به کمپینهای تلویزیونی با اینفلوئنسرها
کارهایی که یک همکاری معمولی شامل میشود. دامنه از اول مشخص است و بعدا هزینه اضافه نمیشود.
قرارداد چهره برای پخش
شرایط اجراکننده، بازههای استفاده، مناطق و تمدید، که به مراتب پیچیدهتر از یک قرارداد پست شبکه اجتماعی است.
تاییدیه و رعایت قوانین
تاییدیه تبلیغ تلویزیونی، اثبات ادعاها و قواعد هر دسته، رسیدگیشده قبل از تولید نه کشفشده وسط آن.
مجوز موسیقی و مواد شخص ثالث
موسیقی با مجوز پخش و هر ماده متعلق به شخص ثالث. مجوزهای شبکه اجتماعی منتقل نمیشوند، و این یک غافلگیری رایج و گران است.
تولید در استاندارد پخش
مشخصات فنی تحویل که پخشکنندهها و پلتفرمهای تلویزیون اینترنتی بدون رد کردن قبولش کنند.
برنامهریزی چندکاناله
هماهنگ کردن دوره پخش تلویزیونی با انتشار خود کریتور تا این دو از هم پشتیبانی کنند.
اندازهگیری ترکیبی
خواندن دسترسی تلویزیونی کنار تعامل کریتور و هر افزایشی در جستجوی نام برند.
از اولین تماس تا نتیجه
هر بار همین ترتیب، تا همیشه بدانید قدم بعدی چیست.
صاف کردن زمین
توافق روی شرایط چهره، بررسی قواعد دسته و مشخص کردن الزامات تاییدیه، قبل از تعهد به تولید.
توسعه
ساختن ایده حول کاری که کریتور در آن باورپذیر است، نه گذاشتنش داخل یک فیلمنامه معمول.
تولید
فیلمبرداری در استاندارد پخش با همه نسخهها و کاتهای کوتاه که از همان اول برنامهریزی شدهاند.
اجرا و اندازهگیری
هماهنگ کردن دوره پخش با انتشار کریتور، و گزارش اثر ترکیبی.
نتیجه، نه انبوه فایل
چند فایل تحویلی یعنی پیشرفت نیست. اینها چیزهایی است که باید واقعا عوض شود.
شناخته شدن در مقیاس پخش
چهرهای که مخاطب از قبل به آن اعتماد دارد، در رسانهای که نشانه یک برند جدی است.
ارزش بهتر از انتخاب سلبریتی
کریتورهای جاافتاده خیلی کمتر از چهرههای سنتی هزینه دارند و اغلب نزد مخاطب جوانتر اعتبار بیشتری هم میآورند.
تقویت درونساخته
کانالهای خود کریتور دوره پخش را بدون هیچ هزینه رسانهای اضافهای گسترش میدهند.
بدون غافلگیری در تاییدیه
رسیدگی به حقها و تاییدیهها قبل از تولید، جلوی رد شدن و فیلمبرداری دوباره را میگیرد که این کار را گران میکند.
پرسشهای رایج درباره کمپینهای تلویزیونی با اینفلوئنسرها
چیزهایی که معمولا قبل از تماس میپرسند. اگر پرسش شما اینجا نیست، مستقیم بپرسید.
قرارداد شبکه اجتماعی اینفلوئنسر، استفاده تلویزیونی را پوشش میدهد؟
تقریبا هیچوقت. پخش تلویزیونی شرایط اجراکننده، بازههای استفاده مشخص و مناطقی میخواهد که یک قرارداد شبکه اجتماعی اصلا به آنها فکر نکرده. فرض خلافش رایجترین و گرانترین اشتباه این حوزه است.
میشود از موسیقی پستهای شبکه اجتماعی کریتور استفاده کرد؟
نه. مجوز موسیقی پلتفرمهای اجتماعی به پخش تلویزیونی یا تبلیغات پولی تعمیم پیدا نمیکند. موسیقی با مجوز پخش باید جدا لایسنس شود یا سفارش داده شود، و باید از اول در بودجه دیده شود.
این با تبلیغات تلویزیون اینترنتی چه فرقی دارد؟
تبلیغات تلویزیون اینترنتی کار رسانهای است: خرید، هدفگیری، تکرار و اندازهگیری. این یکی سمت چهره است، و این دو با هم کار میکنند. اگر خلاقیت را دارید و خرید میخواهید، آن صفحه دیگر جواب شماست.
کریتورها در تولید تلویزیونی راحتاند؟
خیلی فرق میکند. بیشترشان عادت دارند تنها محتوا بسازند و یک گروه کامل عوامل و فیلمنامه ثابت برایشان غیرطبیعی است. فرمتهایی که آنها را به شیوه معمول کارشان نزدیک نگه میدارند، اجرای محسوسا بهتری میدهند.
کمپینهای تلویزیونی با اینفلوئنسرها برایتان مطرح است؟
بگویید میخواهید چه چیزی عوض شود. اگر گزینه مناسبی نباشیم، همان اول میگوییم و جای بهتری معرفی میکنیم.
دنبال تصویر کاملتر هستید؟
کمپینهای تلویزیونی با اینفلوئنسرها معمولا کنار کارهای دیگر در بازاریابی اینفلوئنسری قرار میگیرد. کل این حوزه را ببینید تا ارتباطها روشن شود.