سئوی بینالمللی
جستجو در چند کشور و چند زبان: ساختار درست آدرسها، تگ hreflang ای که واقعا معتبر باشد، و محتوایی متناسب با شکل جستجوی واقعی هر بازار.
معرفی
سئوی بینالمللی معمولا به دو شکل قابل پیشبینی خراب میشود. اولی ساختاری است: تگ hreflang ای که معتبر نیست، پس موتور جستجو نسخه زبانی اشتباه را نشان میدهد و هر دو ضعیف عمل میکنند. دومی محتوایی است: ترجمه تحتاللفظی کلمات کلیدی بازار اصلی، در حالی که بازار مقصد کلا چیز دیگری جستجو میکند.
درست کردن ساختار یک کار مهندسی یکباره با قواعد روشن است. درست کردن محتوا به تحقیق جدا برای هر بازار نیاز دارد، چون پرجستجوترین عبارت در یک زبان اغلب چیزی است که هیچ مترجمی به آن نمیرسید.
مناسب چه کسانی است
- شرکتهایی که از یک سایت به چند کشور میفروشند
- کسبوکارهایی که صفحههای ترجمهشدهشان ترافیک ارگانیک نمیگیرد
- تیمهایی که بین سابدایرکتوری، سابدامین و دامنه کشوری ماندهاند
نگاه ما به سئوی بینالمللی
کارهایی که یک همکاری معمولی شامل میشود. دامنه از اول مشخص است و بعدا هزینه اضافه نمیشود.
تصمیم ساختار آدرس
سابدایرکتوری، سابدامین یا دامنه کشوری، انتخابشده بر اساس منابع شما و اینکه بازارها واقعا چقدر از هم جدا هستند. بعدا عوض کردنش گران است، پس همین حالا ارزش بحث دارد.
پیادهسازی hreflang
تگهای درست و دوطرفه با x-default معتبر. خراب بودن hreflang رایجترین ایرادی است که پیدا میکنیم و بیسروصداترین ضرر را میزند.
تحقیق کلمات برای هر بازار
تحقیق بومی به زبان هر بازار، نه ترجمه لیست بازار اصلی. چیزی که مردم جستجو میکنند به ندرت همان چیزی است که مترجم تولید میکند.
بومیسازی محتوا
تطبیق به جای ترجمه: مثال محلی، واحد پول، قوانین همان کشور و لحنی که خواننده بومی انتظار دارد.
ساختن اعتبار محلی
لینک و ذکر نام از داخل خود بازار، که برای ارتباط محلی خیلی بیشتر از لینک کشور اصلی وزن دارد.
مدیریت محتوای تکراری
مدیریت صفحههای تقریبا یکسان در بازارهای همزبان، که بیشترین سردرگمی را ایجاد میکند.
از اولین تماس تا نتیجه
هر بار همین ترتیب، تا همیشه بدانید قدم بعدی چیست.
تصمیم ساختار
توافق روی معماری آدرس و فهرست بازارها قبل از ساخت، چون عوض کردنش بعدا یعنی یک مهاجرت کامل.
پیادهسازی و اعتبارسنجی
hreflang، کنونیکال و هدفگذاری جغرافیایی، تستشده با ابزار اعتبارسنجی نه اعلامشده به عنوان انجامشده.
تحقیق هر بازار
تحقیق بومی کلمات و بررسی رقبا برای هر کشور هدف، که معمولا کل برنامه محتوا را عوض میکند.
بومیسازی و ساختن
تطبیق محتوای اولویتدار و بعد ساختن اعتبار محلی، بازار به بازار نه همه با هم.
نتیجه، نه انبوه فایل
چند فایل تحویلی یعنی پیشرفت نیست. اینها چیزهایی است که باید واقعا عوض شود.
صفحه درست برای کشور درست
hreflang معتبر جلوی خوردن بازارها از هم را میگیرد و اغلب همه نسخهها را با هم بالا میبرد.
ترافیک از عبارتهایی که از دست میرفت
تحقیق بومی مرتبا عبارتهای پرجستجویی پیدا میکند که هیچ ترجمهای از لیست شما به آنها نمیرسید.
محتوایی که بومی خوانده میشود
تطبیق به جای ترجمه بهتر تبدیل میگیرد و اثرش بلافاصله در نرخ تبدیل همان بازار دیده میشود.
ساختاری که دوباره لازم نیست عوض شود
تصمیم آگاهانه درباره معماری، جلوی یک مهاجرت دردناک دو بازار بعد را میگیرد.
پرسشهای رایج درباره سئوی بینالمللی
چیزهایی که معمولا قبل از تماس میپرسند. اگر پرسش شما اینجا نیست، مستقیم بپرسید.
سابدایرکتوری بهتر است یا دامنه کشوری؟
برای بیشتر شرکتها سابدایرکتوری: اعتبار دامنه اصلی را به ارث میبرد و نگهداریاش خیلی ارزانتر است. دامنه کشوری وقتی منطقی است که بازارها واقعا کسبوکارهای جدا باشند، یا اعتماد محلی به دامنه ملی یک عامل تجاری واقعی باشد.
برای دو بازار همزبان محتوای جدا لازم است؟
معمولا بله، دستکم در حد املا، واحد پول، مثالها و قوانین. صفحههای کاملا یکسان روی دو نسخه کشوری، رایجترین منبع سردرگمی hreflang است که میبینیم، و همان تفاوتهایی که حلش میکنند بهتر هم تبدیل میگیرند.
ترجمه ماشینی کافی است؟
به عنوان پیشنویس اول گاهی بله. منتشرشده بدون بازبینی بومی، برای خواننده غریبه به نظر میرسد و عبارتهایی را که بازار واقعا جستجو میکند هم ندارد. تحقیق کلمات باید بومی باشد حتی جایی که نوشتن اولیه نیست.
با چند بازار شروع کنیم؟
دو یا سه تا، درست انجامشده. سئوی بینالمللی بیشتر از هر چیز با پخش شدن روی سطح زیاد شکست میخورد: پانزده نسخه نیمهبومیسازیشده کمتر از سه نسخه خوب ساختهشده نتیجه میدهد و نگهداریاش هم گرانتر است.
سئوی بینالمللی برایتان مطرح است؟
بگویید میخواهید چه چیزی عوض شود. اگر گزینه مناسبی نباشیم، همان اول میگوییم و جای بهتری معرفی میکنیم.
دنبال تصویر کاملتر هستید؟
سئوی بینالمللی معمولا کنار کارهای دیگر در جستجو و رشد ارگانیک قرار میگیرد. کل این حوزه را ببینید تا ارتباطها روشن شود.