تولید چندرسانهای
فرمتهایی که بیرون از ویدیو و طراحی معمول مینشینند: انیمیشن، صدا، محتوای تعاملی، سهبعدی و کارهای همهجانبه، تولیدشده جایی که واقعا چیزی را بهتر توضیح میدهند.
معرفی
بعضی چیزها سخت عکس گرفته میشوند، سخت توصیف میشوند و راحت انیمیت میشوند. فرایندهای انتزاعی، زیرساخت نامرئی، محصولی که هنوز وجود ندارد، دادهای که خودش شکل دارد. اینجاست که این فرمتها هزینهشان را در میآورند.
همینجا هم هست که بودجه سریعتر از هر جای دیگر آب میرود، وقتی فرمت به خاطر تازگی انتخاب شود نه به خاطر تناسب. ما از این شروع میکنیم که چه چیزی باید توضیح داده شود، و خیلی وقتها جواب این است که یک فرمت سادهتر همان کار را بهتر و ارزانتر میکند.
مناسب چه کسانی است
- شرکتهایی که محصولشان انتزاعی، نامرئی یا هنوز ساختهنشده است
- تیمهایی که یک فرایند پیچیده را برای مخاطب غیرمتخصص توضیح میدهند
- کسبوکارهایی که به یک کار تعاملی یا همهجانبه فکر میکنند و مطمئن نیستند توجیه دارد
نگاه ما به تولید چندرسانهای
کارهایی که یک همکاری معمولی شامل میشود. دامنه از اول مشخص است و بعدا هزینه اضافه نمیشود.
انیمیشن و موشن گرافیک
برای فرایندها و مفاهیمی که نمیشود فیلم گرفت، جایی که نشان دادن توالی، خودِ کل توضیح است.
سهبعدی و بصریسازی محصول
محصولاتی که قبل از وجود داشتن رندر میشوند، یا به صورت برش خورده نشان داده میشوند. وقتی چند نسخه لازم باشد، اغلب ارزانتر از فیلمبرداری است.
کارهای تعاملی
ماشینحساب، پیکربندیکننده و داده قابل کاوش، جایی که گذاشتن اینکه کسی خودش امتحان کند از توضیح دادن بهتر است.
تولید صدا و پادکست
ضبط، تدوین و مسترینگ، به علاوه تصمیمهای فرمت که تعیین میکنند یک مجموعه از قسمت ششم رد میشود یا نه.
رسانه همهجانبه و رویداد
چیدمان و کارهای فرمت بزرگ برای غرفه و فضا، از همان اول با در نظر گرفتن محدودیتهای فیزیکی برنامهریزی میشوند.
انتخاب فرمت
تصمیم درباره اینکه این چیز اصلا باید چه باشد. همین بخش بیشترین پول را نگه میدارد و راحتترین بخش برای حذف کردن است.
از اولین تماس تا نتیجه
هر بار همین ترتیب، تا همیشه بدانید قدم بعدی چیست.
تعریف کار
اینکه چه چیزی باید فهمیده شود، توسط چه کسی، و کجا با آن روبهرو میشود.
انتخاب فرمت
پیشنهاد صادقانه رسانه، از جمله وقتی که یک فرمت سادهتر بهتر جواب میدهد.
نمونه اولیه
یک نسخه خام و زودهنگام: یک استوریبورد، یک رندر ساده یا یک طرح قابل کلیک. عوض کردن مسیر اینجا کسری از عوض کردنش در ادامه هزینه دارد.
تولید
ساختن کار نهایی با بازبینیهای مرحلهای، چون بازنویسی این فرمتها در انتها گران است.
نتیجه، نه انبوه فایل
چند فایل تحویلی یعنی پیشرفت نیست. اینها چیزهایی است که باید واقعا عوض شود.
توضیحهایی که مینشینند
بعضی ایدهها فقط وقتی در حال حرکت نشان داده شوند روشن میشوند، و هیچ مقدار متنی جایشان را نمیگیرد.
محصولی که قبل از وجودش نشان داده میشود
بصریسازی اجازه میدهد قبل از تولید، بازاریابی و فروش کنید.
درگیریای که میماند
کارهای تعاملی خیلی بیشتر از محتوای ثابت توجه را نگه میدارند، و داده رفتاری قابل استفاده هم تولید میکنند.
پولی که خرج فرمت اشتباه نمیشود
پیشنهاد فرمت مرتبا بیشتر از هزینه تولید صرفهجویی میکند.
پرسشهای رایج درباره تولید چندرسانهای
چیزهایی که معمولا قبل از تماس میپرسند. اگر پرسش شما اینجا نیست، مستقیم بپرسید.
انیمیشن یا فیلمبرداری واقعی؟
فیلمبرداری وقتی سوژه واقعی، حاضر و قابل تصویر است. انیمیشن وقتی انتزاعی، میکروسکوپی، هنوز ساختهنشده، یا نیازمند شش لوکیشن برای فیلمبرداری است. هزینهشان بیشتر از چیزی که تصور میشود نزدیک هم است، و اصلاحات معمولا در انیمیشن ارزانتر است.
کارهای تعاملی به هزینهشان میارزند؟
وقتی تعامل واقعا به کسی در تصمیم گرفتن کمک کند، مثل یک پیکربندیکننده یا ماشینحساب هزینه، جزو بهترین داراییهایی هستند که یک سایت میتواند داشته باشد. ساختهشده برای تازگی، گراناند و زود نادیده گرفته میشوند.
انیمیشن چقدر طول میکشد؟
شش تا ده هفته برای یک کار نود ثانیهای خوب، که بیشترش صرف فیلمنامه و استوریبورد میشود. فشرده کردن آن مرحله همان راهی است که انیمیشنها به تغییرات گران در انتها ختم میشوند.
تولید پادکست را از اول تا آخر انجام میدهید؟
بله، از طراحی فرمت تا ضبط، تدوین و پخش. تصمیمهای فرمت و ریتم بیشتر از کیفیت صدا اهمیت دارند، و همانجایی هستند که بیشتر پادکستهای شرکتی خراب میشوند.
تولید چندرسانهای برایتان مطرح است؟
بگویید میخواهید چه چیزی عوض شود. اگر گزینه مناسبی نباشیم، همان اول میگوییم و جای بهتری معرفی میکنیم.
دنبال تصویر کاملتر هستید؟
تولید چندرسانهای معمولا کنار کارهای دیگر در تولید محتوا و خلاقیت قرار میگیرد. کل این حوزه را ببینید تا ارتباطها روشن شود.