محتوای ارگانیک شبکههای اجتماعی
تولید خود پستها: ویدیوی کوتاه، گرافیک و متنی که برای هر پلتفرم جدا ساخته میشود نه یک فایل که پنج بار تغییر اندازه داده شده.
معرفی
سریعترین راه شکست دادن محتوای شبکه اجتماعی این است که یک فایل بسازید و اندازهاش را عوض کنید. هر پلتفرم عرف خودش را در ریتم، کادر، رفتار کپشن و صدا دارد، و مخاطب محتوای قرضی را در کمتر از یک ثانیه تشخیص میدهد.
ما برای هر پلتفرم جدا تولید میکنیم، از یک ایده مشترک نه از یک فایل مشترک. این کار هزینه هر ایده را بالا میبرد و هزینه هر نتیجه را خیلی پایین میآورد، چون محتوایی که برای پلتفرم ساخته شده همان چیزی است که پلتفرم واقعا پخشش میکند.
مناسب چه کسانی است
- شرکتهایی که خروجی شبکه اجتماعیشان همان بروشور مارکتینگ بازنشرشده است
- تیمهایی با برنامه محتوا و بدون ظرفیت تولید
- کسبوکارهایی که با غالب شدن ویدیوی کوتاه، تعاملشان افت کرد
نگاه ما به محتوای ارگانیک شبکههای اجتماعی
کارهایی که یک همکاری معمولی شامل میشود. دامنه از اول مشخص است و بعدا هزینه اضافه نمیشود.
ویدیوی کوتاه
ویدیوی عمودی ساختهشده برای تماشای بیصدا با قلاب در ثانیه اول، و بعد زیرنویس درست نه زیرنویس خودکار.
گرافیک و کاروسل
طراحیشده بر اساس هویت شما و ابعاد پلتفرم، با متنی در اندازهای که روی گوشی از فاصله دست خوانده شود.
نوشتن و کپشن
متنی که مستقل هم کار کند، چون سهم بزرگی از مخاطبها کپشن را میخوانند و اصلا فایل را باز نمیکنند.
محتوای مدیران و کارکنان
پشتیبانی از آدمهایی که حساب شخصیشان همیشه بهتر از حساب برند عمل میکند، شامل تدوین سبک و ایده دادن.
تولید دستهای
فیلمبرداری چند هفته در یک جلسه، که تنها راهی است که بیشتر شرکتها میتوانند خروجی ویدیویی را ادامه بدهند.
بازاستفاده هدفمند
تبدیل یک کار اصلی به فایلهای واقعا متفاوت برای هر پلتفرم، نه همان کلیپ در پنج نسبت تصویر.
از اولین تماس تا نتیجه
هر بار همین ترتیب، تا همیشه بدانید قدم بعدی چیست.
ایده
ایدهها بر اساس ستونهای شما، هرکدام از همان اول برای یک پلتفرم و فرمت مشخص برنامهریزی میشوند.
تولید
فیلمبرداری و طراحی دستهای، تا خروجی یک ماه از یکی دو روز تولید در بیاید.
تطبیق
تدوین و بازنویسی برای هر پلتفرم، با رعایت عرف هرکدام نه خروجی گرفتن از همان فایل.
یادگیری
بررسی اینکه چه چیزی جواب داد و برگرداندنش به دسته بعدی. فرمتها خسته میشوند، پس ترکیب مدام عوض میشود.
نتیجه، نه انبوه فایل
چند فایل تحویلی یعنی پیشرفت نیست. اینها چیزهایی است که باید واقعا عوض شود.
محتوایی که پلتفرم پخشش میکند
تولید متناسب با پلتفرم دسترسیای میگیرد که فایل تغییر اندازه دادهشده نمیگیرد، و کل اقتصاد محتوای ارگانیک همین است.
خروجی پایدار
تولید دستهای همان چیزی است که باعث میشود یک ریتم ویدیویی بعد از ماه اول پرشور هم زنده بماند.
دسترسی فراتر از حساب برند
محتوای کارکنان و مدیران معمولا با فاصله زیادی بهتر از صفحه شرکت عمل میکند.
فایلهایی که جای دیگر هم کار میکنند
ویدیوی کوتاه خوب، در تبلیغات پولی، ایمیل و روی سایت هم دوباره خرجش را در میآورد.
پرسشهای رایج درباره محتوای ارگانیک شبکههای اجتماعی
چیزهایی که معمولا قبل از تماس میپرسند. اگر پرسش شما اینجا نیست، مستقیم بپرسید.
حتما باید جلوی دوربین برویم؟
خیلی کمک میکند و تنها گزینه هم نیست. ضبط صفحه، انیمیشن، تصویربرداری مستندگونه از کار و صدای مشتری همه جواب میدهند. ولی یک چهره انسانی قابل تشخیص، قویترین مزیتی است که بیشتر شرکتها در دسترس دارند.
از یک روز فیلمبرداری چقدر ویدیو در میآید؟
یک روز خوب برنامهریزیشده معمولا چهار تا شش هفته خروجی کوتاه میدهد. همین برنامهریزی است که ممکنش میکند؛ یک روز فیلمبرداری بدون برنامه، کسری از آن را تولید میکند.
میشود همان پستهای وبلاگ را بازنشر کنیم؟
به عنوان ماده اولیه بله. مستقیم منتشر شده، نه. یک پاراگراف وبلاگ به شکل گرافیک، مثل تبلیغ برای یک لینک خوانده میشود، و همه پلتفرمها محتوایی را که برای فرستادن آدمها بیرون ساخته شده سرکوب میکنند.
از کجا بفهمیم جواب میدهد؟
نرخ تعامل و میزان دیده شدن کامل خود محتوا، و جستجوی نام برند و ترافیک مستقیم به عنوان سیگنال پاییندستی. محتوای ارگانیک به ندرت انتساب تمیزی دارد، و بهتر است این را بپذیریم تا اینکه سرش بحث کنیم.
محتوای ارگانیک شبکههای اجتماعی برایتان مطرح است؟
بگویید میخواهید چه چیزی عوض شود. اگر گزینه مناسبی نباشیم، همان اول میگوییم و جای بهتری معرفی میکنیم.
دنبال تصویر کاملتر هستید؟
محتوای ارگانیک شبکههای اجتماعی معمولا کنار کارهای دیگر در شبکههای اجتماعی و جامعه کاربری قرار میگیرد. کل این حوزه را ببینید تا ارتباطها روشن شود.