تبلیغات محیطی دیجیتال برنامهای
خرید برنامهای نمایشگرهای محیطی: انتخاب صفحه بر اساس مکان و لحظه، تغییر پیام بر اساس شرایطی که اهمیت دارد، و سنجش بر اساس اتفاقی که افتاده نه تعداد نمایشی که ادعا شده.
معرفی
تبلیغات محیطی قدیمها در بلوکهای دو هفتهای و روی بیلبوردی خریده میشد که ماهها قبل انتخاب شده بود. خرید برنامهای این امکان را میدهد که نمایشگر مشخص را در ساعت مشخص بخرید و پیام را بر اساس هوا، تاخیر حملونقل، موجودی انبار یا نتیجه یک بازی عوض کنید.
این انعطاف فقط وقتی خرج خودش را در میآورد که بدانید کدام لحظه مهم است. یک نمایشگر بیرون ایستگاه ساعت هشت صبح به ذهنیتی کاملا متفاوت از همان نمایشگر ساعت هفت عصر میرسد. ما حول همین لحظهها برنامهریزی میکنیم، نه اینکه پوشش بخریم و امیدوار باشیم.
مناسب چه کسانی است
- برندهایی با یک مکان فیزیکی یا محدودهای که ارزش هدفگیری دارد
- تبلیغدهندگانی که پیامشان به زمان، هوا یا یک رویداد وابسته است
- شرکتهایی که دیده شدن در مقیاس رسانهای میخواهند بدون بودجه تلویزیون سراسری
نگاه ما به تبلیغات محیطی دیجیتال برنامهای
کارهایی که یک همکاری معمولی شامل میشود. دامنه از اول مشخص است و بعدا هزینه اضافه نمیشود.
برنامهریزی نمایشگر و موقعیت
کدام نمایشگرها، در کدام مکانها، در کدام ساعتها، انتخابشده بر اساس جایی که مشتریهای شما واقعا هستند نه بر اساس نقشه پوشش.
تغییر پیام بر اساس شرایط
متنی که با دما، کیفیت هوا، وضعیت حملونقل، ساعت روز یا موجودی لحظهای عوض میشود. یک محرک فقط وقتی کمک میکند که واقعا کاری را که رهگذر باید بکند عوض کند.
برنامهریزی بر اساس لحظه
مسیر رفت، ناهار، عصر و آخر هفته هرکدام حالوهوا و پیام مفید متفاوتی دارند. یک خلاقیت واحد برای همه، بیشترشان را هدر میدهد.
تحلیل محدوده و تردد
تطبیق نمایشگرها با مناطقی که مشتریهای شما از آن عبور میکنند، بر اساس داده واقعی جابهجایی نه محدودهای که فرض شده.
خلاقیت برای فاصله و سرعت
آنقدر کوتاه که در حال رد شدن خوانده شود. تقریبا شش کلمه، یک ایده، و برندی که از آن سر سالن قابل تشخیص باشد.
سنجش تردد و افزایش
مقایسه گروه دیدهشده با گروه ندیده روی مراجعه به فروشگاه یا جستجوی نام برند، تا کمپین یک نتیجه داشته باشد نه فقط شمارش نمایش.
از اولین تماس تا نتیجه
هر بار همین ترتیب، تا همیشه بدانید قدم بعدی چیست.
نقشهبرداری
مشخص کردن مکانها و لحظههایی که برای کسبوکار شما اهمیت دارند و کنار گذاشتن آنهایی که فقط چشمگیر به نظر میرسند.
برنامهریزی
ساختن فهرست نمایشگرها، جدول ساعتها و محرکهای تغییر پیام، به همراه خلاقیتی که هرکدام لازم دارند.
اجرا
شروع با کنار گذاشتن یک منطقه به عنوان هولداوت، و تنظیم نمایشگرها و ساعتها در حین اجرا نه بعد از آن.
اندازهگیری
افزایش تردد یا جستجوی نام برند در برابر هولداوت، گزارششده کنار آمار پخش تا هر دو روایت دیده شود.
نتیجه، نه انبوه فایل
چند فایل تحویلی یعنی پیشرفت نیست. اینها چیزهایی است که باید واقعا عوض شود.
حضور بدون بودجه سراسری
خرید متمرکز نمایشگر در محدوده درست، خیلی بزرگتر از هزینهاش دیده میشود.
ارتباط از دل شرایط
پیامی که به هوا یا تابلوی تاخیر گره خورده، توجهی میگیرد که یک پوستر ثابت نمیگیرد.
انعطاف در حین اجرا
خرید برنامهای یعنی نمایشگر ضعیف را میشود وسط کمپین حذف کرد، نه بعد از آن.
یک نتیجه، نه شمارش نمایش
افزایش تردد در برابر هولداوت به تبلیغات محیطی عددی میدهد که همیشه در تولیدش مشکل داشته.
پرسشهای رایج درباره تبلیغات محیطی دیجیتال برنامهای
چیزهایی که معمولا قبل از تماس میپرسند. اگر پرسش شما اینجا نیست، مستقیم بپرسید.
فرق خرید برنامهای با تبلیغات محیطی سنتی چیست؟
محیطی سنتی به شکل جایگاه ثابت برای دوره ثابت خریده میشود و معمولا خیلی زودتر رزرو میشود. نوع برنامهای بر اساس نمایش در یک شبکه خریده میشود، پس میتوانید ساعت انتخاب کنید، وسط کمپین پیام را عوض کنید و نمایشگرهایی را که جواب نمیدهند حذف کنید.
واقعا میشود تبلیغات محیطی را اندازه گرفت؟
بهتر از چیزی که اکثرا فکر میکنند. مقایسه گروه دیدهشده و ندیده روی تردد یا جستجوی نام برند، یک عدد افزایش قابل دفاع میدهد. دقتش به اندازه تبلیغات جستجو نیست، و ترجیح میدهیم همین را صریح بگوییم تا اینکه یک گزارش پخش را به اسم عملکرد جا بزنیم.
حداقل بودجه منطقی چقدر است؟
حدود پانزده هزار برای یک اجرای معنادار در محدوده مشخص. پایینتر از آن تکرار آنقدر کم است که ثبت نمیشود، و تبلیغات محیطی از راه تکرار در یک مکان آشنا کار میکند.
خلاقیت چقدر باید کوتاه باشد؟
شش کلمه برای نمایشگرهای کنار خیابان و سالن، انضباط خوبی است. محیطهای انتظار مثل آسانسور، سکو و صف تحمل بیشتری دارند و دقیقا به همین دلیل ارزش دارد برایشان جدا برنامهریزی شود.
تبلیغات محیطی دیجیتال برنامهای برایتان مطرح است؟
بگویید میخواهید چه چیزی عوض شود. اگر گزینه مناسبی نباشیم، همان اول میگوییم و جای بهتری معرفی میکنیم.
دنبال تصویر کاملتر هستید؟
تبلیغات محیطی دیجیتال برنامهای معمولا کنار کارهای دیگر در بازاریابی عملکردی و تبلیغات پولی قرار میگیرد. کل این حوزه را ببینید تا ارتباطها روشن شود.