سئو
سئو به جای فهرست ماهانه کارها، یک مسیر مشخص: اول چیزی که جلوی ایندکس شدن را گرفته درست میشود، بعد محتوایی منتشر میشود که جواب جستجوهای واقعی است، و گزارش هم روی فروش است نه روی رتبه.
معرفی
سئو معمولا به شکل یک لیست کار ماهانه فروخته میشود و دقیقا به همین دلیل است که خیلی وقتها فقط گزارش تحویل میدهد، نه ترافیک. کاری که واقعا جستجوی ارگانیک را جابهجا میکند یک ترتیب دارد: اول سایت باید قابل خزش و سریع باشد، بعد محتوایی منتشر شود که جواب همان چیزی است که مردم تایپ میکنند، و در آخر اعتبار لازم برای گرفتن رتبه به دست بیاید.
به هم ریختن این ترتیب یعنی دور ریختن پول. منتشر کردن چهل مقاله روی سایتی که موتور جستجو به سختی میخزدش، اشتباه رایج و گرانی است. خریدن لینک برای صفحهای که اصلا جواب همان جستجو نیست هم همینطور. ما همین ترتیب را جلو میبریم و صریح میگوییم الان کجای کار هستید.
مناسب چه کسانی است
- کسبوکارهایی که ترافیک ارگانیکشان یک سال است ثابت مانده یا کم شده
- شرکتهایی که فقط به تبلیغات پولی وصلاند و دنبال یک منبع دوم هستند
- تیمهایی که بعد از مهاجرت سایت یا آپدیت الگوریتم افت کردهاند
نگاه ما به سئو
کارهایی که یک همکاری معمولی شامل میشود. دامنه از اول مشخص است و بعدا هزینه اضافه نمیشود.
زیرساخت تکنیکال
قابلیت خزش، ایندکس شدن، سرعت سایت و رندر شدن صفحه. اگر موتور جستجو نتواند صفحه را درست بگیرد و بخواند، هیچکدام از کارهای بعدی معنا ندارد.
تحقیق کلمات کلیدی و نیت جستجو
اینکه بازار شما واقعا چه چیزی جستجو میکند، دستهبندی شده بر اساس نیتی که پشتش است. حجم جستجو کمتر از این اهمیت دارد که کاربر دنبال خرید است، مقایسه یا فقط یاد گرفتن.
استراتژی و تولید محتوا
صفحههایی که جواب کامل جستجو را میدهند و کسی مینویسدشان که موضوع را بلد است. پوشش سطحی ده موضوع، به پوشش کامل دو موضوع میبازد.
لینکسازی داخلی و ساختار سایت
اینکه اعتبار چطور بین صفحههای سایت پخش میشود. معمولا ارزانترین کاری است که میشود کرد و بیشتر از همه هم نادیده گرفته میشود.
دیجیتال پیآر و لینکسازی
گرفتن لینک از راه تولید چیزی که ارزش ارجاع دادن دارد. کندتر از خریدن لینک است و با آپدیت بعدی گوگل از بین نمیرود.
گزارش بر اساس فروش
نشست و تبدیل ارگانیک به تفکیک نیت جستجو، نه جدول رتبه کلمات. رتبه ورودی کار است؛ خروجی کار فروش است.
از اولین تماس تا نتیجه
هر بار همین ترتیب، تا همیشه بدانید قدم بعدی چیست.
بررسی
کرال تکنیکال، مرور محتوا و آنالیز بکلینکها، با اولویتبندی بر اساس تاثیری که هر مورد دارد نه بر اساس دستهبندی.
رفع ایراد
اول موانع تکنیکال برداشته میشود. همین مرحله معمولا به تنهایی نتیجه میدهد، چون صفحههایی که از قبل وجود داشتند تازه دیده میشوند.
ساختن
انتشار محتوا برای نیتهای اولویتدار، و بهتر کردن صفحههایی که همین حالا صفحه دوم هستند. ارزانترین رشدی است که روی میز است.
اعتبار گرفتن
دیجیتال پیآر و ارتباطگیری برای بالا بردن اعتبار سایت، با بازبینی فصلی روی صفحههایی که بیشتر لازمش دارند.
نتیجه، نه انبوه فایل
چند فایل تحویلی یعنی پیشرفت نیست. اینها چیزهایی است که باید واقعا عوض شود.
ترافیکی که با قطع بودجه قطع نمیشود
ارگانیک بین کمپینها هم کار میکند و همین کل شکل هزینه جذب مشتری را عوض میکند.
رشد تجمعی به جای خطی
اعتبار سایت روی هم جمع میشود، برای همین هر صفحه جدید کمی راحتتر از قبلی رتبه میگیرد.
حضور در کل مسیر تصمیم
وقتی جواب سوالهای مرحله تحقیق را هم میدهید، خیلی قبلتر از مرحله انتخاب جلوی چشم مشتری هستید.
گزارشی که مدیر میفهمد
فروش به تفکیک نیت جستجو، نه فایلی پر از رتبه که کسی نمیداند با آن چه کند.
پرسشهای رایج درباره سئو
چیزهایی که معمولا قبل از تماس میپرسند. اگر پرسش شما اینجا نیست، مستقیم بپرسید.
سئو چقدر طول میکشد تا جواب بدهد؟
رفع ایرادهای تکنیکال گاهی در چند هفته اثرش دیده میشود، چون صفحههایی را آزاد میکند که از قبل وجود داشتند. محتوای جدید معمولا سه تا شش ماه زمان میبرد و در بازار رقابتی بیشتر. هرکسی قول صفحه اول در سی روز بدهد، دارد درباره کلمهای حرف میزند که کسی جستجویش نمیکند.
با جوابهای هوش مصنوعی در نتایج، سئو هنوز ارزش دارد؟
عوض شده، تمام نشده. جستجوهایی که فقط دنبال یک توضیح ساده هستند حالا همان بالای صفحه جواب میگیرند، پس محتوای سطحی تقریبا بیارزش شده. جستجوهایی که نیت خرید دارند هنوز کلیک میفرستند، و اینکه شما همان منبعی باشید که در جواب هوش مصنوعی به آن ارجاع داده میشود، خودش بخشی از کار است.
باید مدام محتوا منتشر کنیم؟
نه. انتشار زیاد فقط برای پر کردن تقویم، سایت را رقیق میکند. تعداد کمتری صفحه که واقعا کامل باشند و بهروز نگه داشته شوند، همیشه از انتشار پرتعداد محتوای کمعمق بهتر جواب میدهد.
لینک میخرید؟
نه. شبکههای فروش لینک تا وقتی کار میکنند که شناسایی نشده باشند، و بعدش هزینه جبرانش از خود لینک بیشتر است. ما لینک را از راه تولید چیزی میگیریم که ارزش ارجاع دارد؛ کندتر است و لازم نیست پنهانش کنیم.
سئو برایتان مطرح است؟
بگویید میخواهید چه چیزی عوض شود. اگر گزینه مناسبی نباشیم، همان اول میگوییم و جای بهتری معرفی میکنیم.
دنبال تصویر کاملتر هستید؟
سئو معمولا کنار کارهای دیگر در جستجو و رشد ارگانیک قرار میگیرد. کل این حوزه را ببینید تا ارتباطها روشن شود.