ویدیوی کوتاه
ویدیوی عمودی در حجمی که پلتفرمهای اجتماعی لازم دارند: تحویل سریع، تولید دستهای، و قلابی که ثانیه دوم را بخرد.
معرفی
ویدیوی کوتاه یک کار حجمی است. تکتک قطعهها سریع خسته میشوند، پلتفرمها به پیوستگی پاداش میدهند، و هیچ مقدار پرداخت روی یک ویدیو جای یک جریان پیوسته را نمیگیرد. همین باعث میشود سرعت تولید یک ویژگی استراتژیک باشد نه یک صرفهجویی.
محدودیت دیگر، شروع کار است. بیننده در حدود یک ثانیه تصمیم میگیرد، قبل از اینکه هیچ زمینهای ساخته شده باشد، یعنی فریم اول و اولین کلمههای گفتهشده باید کار را در بیاورند. بیشتر ویدیوهای شرکتی بهترین بخششان را آخر میگذارند.
مناسب چه کسانی است
- شرکتهایی که با غالب شدن ویدیوی کوتاه، تعامل شبکه اجتماعیشان افت کرد
- تیمهایی که نمیتوانند بیشتر از ماهی یک ویدیو ادامه بدهند
- کسبوکارهایی که نرخ تولید درجه یک میدهند برای محتوایی که یک هفته عمر میکند
نگاه ما به ویدیوی کوتاه
کارهایی که یک همکاری معمولی شامل میشود. دامنه از اول مشخص است و بعدا هزینه اضافه نمیشود.
نوشتن با اولویت قلاب
فیلمنامه طوری نوشته میشود که ثانیه اول نتیجه را بگوید. هر چیزی که بوی مقدمه بدهد قبل از فیلمبرداری حذف میشود.
فیلمبرداری دستهای
چند هفته خروجی از یک جلسه. تنها روشی است که در برخورد با یک برنامه شلوغ دوام میآورد.
تدوین متناسب با پلتفرم
ریتم، زیرنویس و کادر برای هر پلتفرم، چون یک تدوین واحد در فیدهای مختلف یکسان عمل نمیکند.
زیرنویس و دسترسپذیری
زیرنویس با زمانبندی درست نه زیرنویس خودکار، چون بیشتر تماشاها بیصداست و زیرنویس خودکار اصطلاحهای تخصصی را غلط مینویسد.
تست فرمت
امتحان کردن فرمتهای واقعا متمایز نه نسخههای یک فرمت، و بازنشسته کردنشان وقتی عملکرد افت کرد.
فرمت مدیران و متخصصها
ستآپهای سادهای که آدمهای خودتان بتوانند بین روزهای تولید ادامه بدهند، چون اینجا پیوستگی بیشتر از کیفیت تولید اهمیت دارد.
از اولین تماس تا نتیجه
هر بار همین ترتیب، تا همیشه بدانید قدم بعدی چیست.
برنامه دسته
بیست تا سی ایده با فیلمنامه قلابمحور، دستهبندیشده تا در یک جلسه کارآمد فیلمبرداری شوند.
فیلمبرداری
یکی دو روز برای تولید کل دسته، با تغییر ستآپ فقط جایی که محتوا لازمش دارد.
تدوین و زمانبندی
تدوین برای هر پلتفرم، زیرنویسگذاری، و زمانبندی در هفتههای بعد.
خواندن و اصلاح
بررسی میزان تماشای کامل و تعامل، و بعد بردن دسته بعدی به سمت چیزی که توجه را نگه داشت.
نتیجه، نه انبوه فایل
چند فایل تحویلی یعنی پیشرفت نیست. اینها چیزهایی است که باید واقعا عوض شود.
حجمی که میتوانید ادامه بدهید
تولید دستهای همان چیزی است که ویدیوی کوتاه را از یک شور موقت به یک کانال در حال اجرا تبدیل میکند.
هزینه هر فایل که منطقی است
پخش کردن یک روز تولید روی سی قطعه، کل حساب و کتاب را عوض میکند.
یادگیری سریعتر
خروجی بیشتر یعنی تصمیمهای فرمت ظرف چند هفته روی شواهد مینشینند نه ظرف چند فصل.
فایلهایی که در تبلیغات پولی هم کار میکنند
بهترین قطعههای ارگانیک گزینههای آشکار تبلیغات پولی هستند، که همین حجم را لازم دارد.
پرسشهای رایج درباره ویدیوی کوتاه
چیزهایی که معمولا قبل از تماس میپرسند. اگر پرسش شما اینجا نیست، مستقیم بپرسید.
ماهی چند ویدیو لازم داریم؟
برای اینکه یک کانال رشد کند، چند تا در هفته نه چند تا در ماه. برای همین تولید دستهای اهمیت دارد: این ریتم با یک فیلمبرداری در هر نوبت قابل رسیدن نیست.
باید حرفهای به نظر برسد؟
کمتر از چیزی که فکر میکنید، و پیوستگی بیشتر اهمیت دارد. ویدیوی بیش از حد پرداختشده اغلب در فید بدتر عمل میکند چون شبیه تبلیغ خوانده میشود. صدای خوب و یک قلاب روشن خیلی بیشتر از کیفیت دوربین اهمیت دارند.
این با محتوای ارگانیک شبکه اجتماعی چه فرقی دارد؟
این مشخصا بخش تولید ویدیو است. محتوای ارگانیک شبکه اجتماعی کل خروجی را شامل میشود از جمله گرافیک، کاروسل و نوشتن، و برنامهریزی اطرافشان. شرکتهایی که بیش از هر چیز حجم ویدیو میخواهند، این صفحه را میخواهند.
تیم خودمان میتواند بین دستهها فیلم بگیرد؟
بله، و معمولا کمک هم میکند. ما یک فرمت ساده تکرارپذیر میسازیم که با گوشی بگیرند، که کانال را بین روزهای تولید زنده نگه میدارد و اغلب از قطعههای تولیدشده هم بهتر عمل میکند.
ویدیوی کوتاه برایتان مطرح است؟
بگویید میخواهید چه چیزی عوض شود. اگر گزینه مناسبی نباشیم، همان اول میگوییم و جای بهتری معرفی میکنیم.
دنبال تصویر کاملتر هستید؟
ویدیوی کوتاه معمولا کنار کارهای دیگر در تولید محتوا و خلاقیت قرار میگیرد. کل این حوزه را ببینید تا ارتباطها روشن شود.